探究跨界营销品牌的品牌价值观一致性对于品牌忠诚度的影响

跨界营销是一种新型营销方式。是非竞争性品牌的跨界合作，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感。一般形式为：出联名产品；开快闪店。典型的跨界营销案例有：1.ofo小黄车：ofo x 小黄人 2.喜雀礼盒：喜茶 x 百雀羚 3.优衣库联名T恤：优衣库 x kaws 4.漫威定制版零度可乐：可口可乐 x《复联4》 5.华为mate20 RS：华为 x 保时捷 6.Mac王者荣耀口红：Mac x 王者荣耀 7.音乐主题酒店：亚朵 x 网易云 8.顺丰员工服：nike x 顺丰 9.女士香水：泸州老窖 x 气味图书馆 10.奶味唇膏：大白兔 x 美加净

Q1:是否有接触/购买过跨界营销的产品

是

否

Q2:最近一次接触/购买跨界营销的产品是

选项1

Q3:该跨界产品的品牌双方分别是

A品牌：

B品牌：

Q4:您的年龄是？

18岁以下

18~24岁

25~30岁

31岁以上

Q5:性别

男

女

Q6:您的最高学历（含目前在读）是？

小学及以下

初中

高中/中专/技校

大学专科

大学本科

硕士研究生及以上

Q7:在结合您对上述跨界营销品牌的总体印象，请您充分发挥想象力，假如该跨界营销的A品牌是一个人，您认为它是一个什么样的人？（括号里是对描述该价值观词汇的解释，有助于读者更好地理解，比如＂我感觉该供应商的公司品牌像是一个追求权力的人，权力意味着希望显示权威、追求社会权力和财富＂。）1分表示＂完全不同意＂，5分表示＂完全同意＂。

我感觉A品牌像是一个追求权力的人(权力意味着希望显示权威、追求社会权力和财富)

我感觉A品牌像是一个追求成就的人（成就意味着有能力的、有进取心的、对社会和个人有影响力的）

我感觉A品牌像是一个追求刺激的人（刺激意味着充满变化的、兴奋的、大胆的）

我感觉A品牌像是一个具有自我导向的人（自我导向意味着具有创新性、独立的、自由的）

我感觉A品牌像是一个关注社会的人（关注社会意味着关注社会正义、全民福利和平等，主动承担社会责任）

我感觉A品牌像是一个关注自然环境的人（关注自然意味着保护环境，致力于创造美丽的世界）

我感觉A品牌像是一个仁慈的人（仁慈意味着乐于助人、友好的、诚信的以及有责任心）

我感觉A品牌像是一个传统的人（传统意味着保守的、谦逊的、尊重历史／文化等方面的传统）

我感觉A品牌像是一个顺从的人（顺从意味着自律、有礼貌、尊重父母和长辈）

我感觉A品牌像是一个追求安全的人（安全意味着稳定、融洽、和谐，家庭安全、社会安全等）

Q8:在结合您对上述跨界营销品牌的总体印象，请您充分发挥想象力，假如该跨界营销的B品牌是一个人，您认为它是一个什么样的人？（括号里是对描述该价值观词汇的解释，有助于读者更好地理解，比如＂我感觉该供应商的公司品牌像是一个追求权力的人，权力意味着希望显示权威、追求社会权力和财富＂。）1分表示＂完全不同意＂，5分表示＂完全同意＂。

我感觉B品牌像是一个追求权力的人(权力意味着希望显示权威、追求社会权力和财富)

我感觉B品牌像是一个追求成就的人（成就意味着有能力的、有进取心的、对社会和个人有影响力的）

我感觉B品牌像是一个追求刺激的人（刺激意味着充满变化的、兴奋的、大胆的）

我感觉B品牌像是一个具有自我导向的人（自我导向意味着具有创新性、独立的、自由的）

我感觉B品牌像是一个关注社会的人（关注社会意味着关注社会正义、全民福利和平等，主动承担社会责任）

我感觉B品牌像是一个关注自然环境的人（关注自然意味着保护环境，致力于创造美丽的世界）

我感觉B品牌像是一个仁慈的人（仁慈意味着乐于助人、友好的、诚信的以及有责任心）

我感觉B品牌像是一个传统的人（传统意味着保守的、谦逊的、尊重历史／文化等方面的传统）

我感觉B品牌像是一个顺从的人（顺从意味着自律、有礼貌、尊重父母和长辈）

我感觉B品牌像是一个追求安全的人（安全意味着稳定、融洽、和谐，家庭安全、社会安全等）

Q9:请您结合实际情况，对您填写的跨界品牌的知名度的相关问题进行打分。1分表示＂完全不同意＂，1分表示＂完全同意＂。

我对此次跨界营销的A/B品牌是比较熟悉的

此次跨界营销的A/B品牌的广告给我留下的印象深刻

购买前我就听说过此次跨界营销的A/B品牌

我经常看到此次跨界营销的A/B品牌的广告

该跨界营销的A/B品牌知名度很高

是第一联想品牌

Q10:请您结合实际情况，对您填写的跨界品牌的忠诚度的相关问题进行打分。1分表示＂完全不同意＂，1分表示＂完全同意＂。

当我要购买相关产品时，会首先想到A/B品牌

我可以接受A/B品牌的价格有所提升

我经常逛A/B品牌的店铺

我在A/B品牌多次购买产品

我愿意把A/B品牌分享给亲戚朋友

探究跨界营销品牌的品牌价值观一致性对于品牌忠诚度的影响

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