关于奢侈品故事营销——以爱马仕为案例的研究调查问卷

Q1:您是否了解爱马仕（Hermès）这一品牌？

Q2:您是通过什么渠道知道爱马仕（Hermès）的？

Q3:您知道关于爱马仕（Hermès）的品牌故事吗？

Q4:您觉得爱马仕（Hermès）的品牌故事会影响您的购买欲望吗？

Q5:您觉得爱马仕（Hermès）的品牌形象和您自身气质相符合吗？

:以下是爱马仕（Hermès）其中一款产品的故事情节，请认真阅读，然后回答问题。

:关于爱马仕的丝巾，有这样一则流传千古的故事：有一个女人，总是站在巴黎热闹的大街上卖报纸，这条大街上有一家爱马仕专卖店。终于有一天，这个女人走进爱马仕店里，请店员给她哪一款爱马仕丝巾。当店员正考虑如何解释店里的东西太过昂贵时，女人从容地说：“不用担心，我存够钱了。”原来，那一天她的梦想实现了。这是她每天站在这巴黎最美丽的橱窗前，边工作边许下的心愿：等有一天存够了钱，要为自己买一条爱马仕的丝巾。一条丝巾成就了一个卖报女人的美丽心愿。爱马仕这样说：“我们是制造梦的人，要让这个美丽的梦持续下去。”区别与其他高端品牌，爱马仕追求的已不再是标签价格上的奢侈，而是那个美丽的梦想。因此，拥有一件爱马仕的艺术品，更是一个美丽的追求，一个最完美的梦。

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Q6:您觉得爱马仕（Hermès）这条关于丝巾的故事情节生动吗？

Q7:您觉得该故事在多大程度上引起了您对爱马仕（Hermès）的购买欲望？

Q8:您觉得该故事与爱马仕（Hermès）的品牌形象贴切吗？

Q9:您会记住这个关于爱马仕丝巾的故事吗？

Q10:您认为这种故事营销的宣传效果怎么样？

Q11:相比故事营销，您是否更注重现场体验？

Q12:在以下交流平台中，您更喜欢哪一种推广方式？

Q13:性别

Q14:您的年龄是？

Q15:您每月的月收入是多少？

Q16:您的教育程度是？

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:感谢您的耐心回答，祝您生活愉快！