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奢侈品调查问卷
感谢您能抽出几分钟时间来参加本次答题,现在我们就马上开始吧!
Q1:请问您此前有购买过奢侈品吗?
没有
Q2:请问您觉得怎么样的产品属于奢侈品(请选择你认为最贴切的描述)?
产品漂亮、设计好
品牌历史悠久、经得起时间的考验
贵族阶层、有身份的人使用
暴发户、喜欢装的人使用
Q3:以下哪项元素最可能吸引您购买一件奢侈品?
产品漂亮、设计好
产品质量好
品牌文化
身份象征
明星代言
KOL、博主推荐
直播推荐
Q4:请回忆(假设)您第一次购买奢侈品,您购买(想购买)的产品是(多选)?
皮具
成衣
珠宝
腕表
书写工具,例如笔、笔记本等
丝巾、围巾
配饰,例如 化妆镜、首饰盒、袖扣等
Q5:请回忆(假设)您第一次购买奢侈品,您(觉得可以)接受的价位是?
5000以下
5000-10000
10000-20000
20000-50000
50000以上
Q6:请问您会出于什么原因购买奢侈品(多选)?
节日庆祝(例如情人节、生日、毕业、结婚)
赠送亲友
犒劳自己
有明星代言
父母或男/女朋友提供资金
商场有折扣/买赠,或品牌特卖等
受身边亲友影响
没有特别理由
Q7:如果要买一件奢侈品犒劳自己,您会选择什么(多选)?
皮具
成衣
珠宝
腕表
书写工具及附件,例如笔、笔记本等
丝巾、围巾
配饰,例如 化妆镜、首饰盒、袖扣等
Q8:如果赠送一件奢侈品作为礼物给你重要的人,您会选择什么(多选)?
皮具
成衣
珠宝
腕表
书写工具及附件,例如笔、笔记本等
丝巾、围巾
配饰,例如 化妆镜、首饰盒、袖扣等
Q9:以下品牌中,有哪些您既认识,且了解主要产品的是(多选)?
Louis Vuitton 路易威登
Chanel 香奈儿
Dior 迪奥
Cartier 卡地亚
Tiffany 蒂凡尼
Bulgari 宝格丽
Q10:相比较上述品牌的皮具一般在2万-3万左右,若推出配饰,例如化妆镜、首饰盒等,且价位符合您的预算,您会购买吗?
不会
Q11:对于品牌配饰,您觉得在多少价格范围内可以接受?
1000-3000
3000-5000
5000-10000
10000-20000
20000以上
Q12:您对以下哪些配饰有购买兴趣(或考虑赠礼)?(多选)
化妆镜
首饰盒
音乐盒(也可放首饰)
口红套
便捷式固体香水
晴雨伞
化妆包
烟盒
Q13:您最希望什么元素出现在配饰上?
品牌logo
品牌特有元素
品牌图案及配色
品牌产品系列相关元素
Q14:您通常通过以下哪种渠道获得奢侈品相关信息?(多选)
亲友推荐
传统广告,例如电视、杂志、电影
商场或机场外立面广告
淘宝、天猫等广告推送
朋友圈、公众号推送
小红书、抖音
直播
电视、电影等明星佩戴植入广告
明星代言
Q15:您会选择在通过什么渠道购买奢侈品?
国内品牌精品店
品牌官网 / 天猫旗舰店
非品牌官方网站(价格通常比品牌官网优惠),例如京东、唯品会等
海外旅游时购买
代购
直播
Q16:请问您是?
先生
女士
Q17:请问您的年龄是?
1976年以前
1976-1985
1986-1995
1995年以后
Q18:您在最近一年内有购买过几次奢侈品(化妆品及护肤品除外)?
一次也没有
1-2次
2-5次
5次以上
Q19:请问您最近一年内消费奢侈品(或购买奢侈品赠送亲友)的金额是?
没有购买过
1万以内
1万-2万
2万-5万
5万-10万
10万以上
Q20:请问您的年收入是?
10万以下
10万-20万
20万-40万
40万-80万
80万以上
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