市场营销学测验题 - 在线考试测评模板

Q1:营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换（），以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程

A、产品

B、价值

C、商品

D、产品与价值

Q2:营销的三个综合性特征是：（）、系统性、导向性。

A、灵活性

B、差异性

C、全面性

D、创新性

Q3:动机是一种上升到一定强度的（）。

A、欲望

B、目标

C、需求

D、欲求

Q4:对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

A、售后服务

B、无偿服务

C、售前服务

D、售中服务

Q5:大多数消费者只能根据个人好恶和（）做出购买决策。

A、经验

B、能力

C、智慧

D、感觉

Q6:消费者的购买单位是个人或（）。

A、家庭

B、单位

C、集体

D、社会

Q7:一家照相机商店经销照相机、盒式录音机、收音机和立体声设备，此搭配策略是（）。

A、广度搭配

B、深度搭配

C、混合搭配

D、独家搭配

Q8:下列属于异质市场的是（）。

A、服装市场

B、煤碳市场

C、白糖市场

D、食盐市场

Q9:B公司广告：“不管是谁，在本公司都能买到各种合适的鞋子”。B公司是怎样选择目标市场的？（）。

A、市场专业化策略

B、产品专业化策略

C、全面进入市场策略

D、产品市场集中策略

Q10:佳洁士牙膏的防蛀功效、丰田汽车的经济节能、飘柔洗发水的飘逸柔顺等都属于（）。

A、使用者定位

B、用途定位

C、产品特性和利益定位

D、质量和价格定位

Q11:消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。

正确

错误

Q12:企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。

正确

错误

Q13:市场细分对中小企业尤为重要。

正确

错误

Q14:推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。

正确

错误

Q15:随行就市定价法适用于同质产品。

正确

错误

Q16:市场营销学的研究方法很多，主要有（）

A、传统研究法

B、数量研究法

C、管理研究法

D、历史研究法

E、系统研究法

Q17:心理定价的策略主要有（）

A、声望定价

B、分区定价

C、尾数定价

D、基点定价

E、招徕定价

Q18:广告的设计原则包括（）

A、真实性

B、社会性

C、针对性

D、艺术性

E、广泛性

Q19:优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程。

A、调查

B、分析

C、研究

D、评价

E、调整

Q20:顾客对服务的预期质量，通常要受（）因素的影响。

A、市场营销沟通

B、顾客口碑

C、顾客需求

D、服务产品

E、企业形象

Q21:市场机会的含义是什么？（10分）

选项1

Q22:请简述品牌资产的特征(10分)

选项1

Q23:请结合自身岗位谈一谈关于市场营销学在工作方面的应用心得。(40分)

选项1