肺癌学术公众号用户体验与态度研究

您好：我们是上海医米信息科技有限公司下属医学界医米调研的研究人员，随着学术公众号医学信息推广在数字化转播领域成为了主要的沟通渠道之一，相应的市场推广已经成为了药企市场部人员市场策略制定中的重要组成部分。此调研旨在通过对市场部从业人员的反馈收集，进一步了解此类渠道投放的预算和策略思考。您在本次调研中的答案仅作为您个人的观点，没有对错之分。同时我们也会遵循市场调研行业的准则，没有您的许可我们不会泄露您的个人信息或资料给任何第三方，请您放心填写。非常感谢您的参与！

Q1:您是否从事肺癌相关药品的市场营销工作？【单选题】

是

否

Q2:您在市场部的职级是？【单选题】

品牌经理

品牌组经理

市场经理

市场总监

其他

Q3:您每年在市场预算中会划拨大约多少百分比投入在和学术公众号的合作上？【单选题】

≤25%

25%~50%

≥50%

Q4:过往您和以下哪些公众号平台有过合作？【多选题】

肿瘤资讯

CCMTV肿瘤频道

中国医学论坛报今日肿瘤

肿瘤瞭望

医学界肿瘤频道

医脉通肿瘤科

丁香园

肺癌多学科会诊

e药安全

肿瘤MDT联盟

医者纵横

肺癌前沿

肿瘤时间

壹生肿瘤学院

肿瘤医学论坛

肿瘤科空间

其他（请注明）

Q5:您在选择投放公众号的时候，以下哪些维度是最重要的考量？（请按优先级排序，排序数字越小表示优先级越高）【排序题】

绝对的用户订阅数

和癌种领域的匹配度

订阅用户的精准度

大牌专家作为指导委员会的背书

出产高质量医学内容的编撰能力

Q6:以下哪些表述最能反应您偏好的投放策略？【单选题】

大于5个平台的组合：多平台组合投放，形成最有效的广覆盖，投放的主要诉求是提升认知和提升市场声量（SOV）

聚焦在2-3个单平台作为核心合作伙伴，深入合作内容的出产

逐步建立自己的私域推广平台，借由销售团队建立自己的用户订阅池，外部平台作为流量补充

已经建立自己的私域推广平台，借由销售团队精准触达，自己开始制作内容和平台运营

Q7:您的产品最为关注以下哪些科室人群的触达（选择您最为关注的前三位）【排序题】

肿瘤内科

肿瘤外科

放疗科

病理科

呼吸科

胸外科

Q8:如果购买一条针对（肺癌）的头条推送，您预期的订阅（阅读）人数会在怎么样的区间？【单选题】

大于10000

8000-10000

5000-8000

3000-5000

3000以下

Q9:以下观点的描述哪一条符合您的认知？【单选题】

媒体的广覆盖是最重要的，因为公众号推文只承载提升认知，并不能完成观念的改变，需要其他推广方式配合

媒体的精准触达是最重要的，因为内容只有在精准触达的前提下才有可能完整的传达，达成有意义的学术传播

广覆盖和精准触达是我在投放时，经常需要兼顾的考量因素，根据不同的投放目的有排序，但是实操中，以广覆盖为主

广覆盖和精准触达是我在投放时，经常需要兼顾的考量因素，根据不同的投放目的有排序，但是实操中，以精准触达为主