直播带货中视听冲击对大学生冲动性购买的调查分析

Q1:1、您的性别是:

男

女

Q2:2、您的年级是:

大一

大二

大三

大四

研究生

Q3:3、您的月生活费为:

1000元及以下

1001-1500元

1501-2000元

2001元及以

Q4:4、您月平均观看直播带货的频率:

0次

1-3次

4-6次

7-9次

10次及以上

Q5:5、您每次观看直播的时长为:

30分钟及以下

31-60分钟

61分钟及以上

Q6:6、以下哪些内容会吸引您留在直播间观看:

直播间发放产品优惠红包

直播间有礼品抽奖福利

直播间展示的商品

主播个人魅力

其他

Q7:7、您认为直播带货这种销售模式是否使您的线上购物途径发生变化:

非常大

较大

一般

没有变化

Q8:8、您在观看直播带货之前，您的态度是?

有计划观看直播并购买商品

有计划观看直播，但没有计划购买商品

随便看看，没有购买的想法

其他

Q9:9、您是否在观看直播中购买过商品?

是

否

Q10:10、您曾在直播中购买过哪类商品?

生活用品类

食品酒饮类

服装饰品类

护肤彩妆类

数码产品类

书籍音像类

其他

Q11:11、您平均每次花费在购买直播的商品的资金是多少?

50元及以下

51-100元

101-150元

151-200元

201元及以上

Q12:12、您观看直播带货购买商品的原因是什么?

喜欢这个主播或带货明星

直播间的商品展示效果好

直播间购物氛围浓厚

对直播产品有需求

限时特卖或满减

对主播的信赖

其他

Q13:13、您在观看直播带货的过程中，对于以下情况您的态度是?

非常同意同意

一般不同意

非常不同意

A1直播间的场景布置会引起我对商品的兴趣，并对商品产生美好联想。

A2看直播卖货时，弹幕中呈现的他人的购买意愿会影响我的购买意愿

A3看到某些商品的瞬间，我就想立即拥有

A4直播中的商品展示方式很吸引我

A5主播在我心目中的地位，让我更信赖主播的推荐

A6如果看到我想要的商品，我会变得兴奋或者愉悦。

B1主播的表达让我产生画面感，准确接收产品信息并产生兴趣

B2主播的表达具有煽动性、富有感染力，让我产生购买意愿

B3当主播一遍又- -遍地重复某些特定的信息(如: 李佳琦的OMG买它! )

B4直播间的背景音乐搭配让我感到舒适

B5主播对商品的描述和绍很详细

C1主播的介绍和商品的展示，让我对商品产生了兴趣

C2主播和我的互动提高了我对商品的兴趣

C3折扣促销活动更容易让我产生购买冲动

C4遇到发放优惠券或抽奖，我会容易购买

C5我喜欢在情绪较为饱满的主播直播间购物

C6我觉得具有专业知识的主播更值得信赖

Q14:14、您在观看直播做出购买决策时，对于以下情况您的态度是?

非常同意

同意

一般

不同意

非常不同意

我本来没有购买计划，但因为直播效果而进行了购买

我总是凭当时的感觉进行购物

我完全没有仔细考虑就买了商品

被直播间影响情绪才购买

直播带货中视听冲击对大学生冲动性购买的调查分析

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