关于品牌虚拟代言人的市场调查

您好！我们是中国传媒大学的学生，正在进行品牌虚拟代言人的相关研究。本问卷均采用选择与量表题型，易于作答。所有题项并无标准答案，调查结果仅供学术研究使用，请您根据个人感受放心作答。诚挚感谢您的帮助！

:*请您观看完以下说明材料后，再进行答题。品牌虚拟代言人，是企业为了促销产品或宣传品牌而反复使用的虚拟角色，可以分为卡通人物形象和仿真虚拟人两种。卡通虚拟代言人举例：[图片]仿真虚拟代言人举例：[视频]钟薛高-阿喜

:[视频]哈尔滨啤酒-哈酱

:一、仿真虚拟代言人的认知情况

Q1:请问您是否知道仿真虚拟代言人（塑造出来的、与真人高度相似的三维虚拟形象）？

A．完全没听说过

B．听说过1-2个

C．听说过3个及以上

Q2:相比于卡通虚拟代言人，请问您对仿真虚拟代言人的整体印象如何？

好感

中立

反感

:二、虚拟代言人拟真度感知的影响因素

:注：虚拟代言人包括卡通虚拟代言人（例如米其林轮胎先生、海尔兄弟）和仿真虚拟代言人（例如阿喜、哈酱）。

Q3:请根据您对虚拟代言人的理解，为下列外在与环境方面的表述打分

如果虚拟代言人的身材和面部比例都接近于正常成人，我会觉得ta更像真人。

如果虚拟代言人是3D建模风格而非卡通平面风格，我会觉得ta更接近真人。

我认为制作精良的虚拟代言人（如动作流畅、表情灵动、皮肤有光泽等），会让我觉得ta更像真人。

我认为多变的穿衣打扮风格，会让我觉得虚拟代言人更加鲜活。

如果虚拟代言人的形象和我身边的人有相似之处，我会觉得ta更真实。

如果虚拟代言人的形象出现在日常生活场景中，我会感觉ta更加真实。

Q4:请根据您对虚拟代言人的理解，为下列内在与社交方面的表述打分

我认为丰富立体的人设（如兴趣爱好、性格特点等）会让我感觉虚拟代言人的形象更真实。

如果虚拟代言人在年龄、外貌、性格等方面有区别于其他虚拟代言人的特点，我会觉得ta的形象更立体生动。

如果虚拟代言人只有人设而没有具体的背景故事，我会觉得ta的形象有些苍白。

*即使虚拟代言人经常在社交媒体上分享日常生活，我也不会觉得ta的形象更真实。

如果虚拟代言人经常开展营销活动或发布品牌广告，我觉得ta像个机器而非真实的人。

如果虚拟代言人经常与网友互动（如聊天、打游戏等），我会觉得ta更像一个真实的人。

:三、虚拟代言人拟真度对广告效果的影响

Q5:当我感到虚拟代言人的外观很像真实的人时，我会更喜欢ta。

选项1

Q6:当我感到虚拟代言人的性格、情感和人物背景很像真实的人时，我会更喜欢ta。

选项1

Q7:当我感到虚拟代言人的社交和互动方式很像真实的人时，我会更喜欢ta。

选项1

Q8:当我感到虚拟代言人的外观很像真实的人时，我会更喜欢该品牌的广告。

选项1

Q9:当我感到虚拟代言人的性格、情感和人物背景很像真实的人时，我会更喜欢该品牌的广告。

选项1

Q10:当我感到虚拟代言人的社交和互动方式很像真实的人时，我会更喜欢该品牌的广告。

选项1

Q11:当我感到虚拟代言人的外观很像真实的人时，我会更想购买该品牌的产品。

选项1

Q12:当我感到虚拟代言人的性格、情感和人物背景很像真实的人时，我会更想购买该品牌的产品。

选项1

Q13:当我感到虚拟代言人的社交和互动方式很像真实的人时，我会更想购买该品牌的产品。

选项1

:四、消费者基本信息

Q14:请根据您自身情况，为下列表述打分

您认为自己在多大程度上对二次元有偏好？

您认为自己日常生活中购买产品在多大程度上受到广告的影响？

您认为自己日常生活中购买产品在多大程度上受到代言人的影响？

Q15:您的性别为？

男

女

Q16:您的年龄为？

12岁及以下

13-17岁

18-22岁

23-27岁

28岁以上

Q17:您长期居住的城市是？

一线及新一线城市（例如：北京、武汉）

二线城市（例如：昆明、长春）

三线城市（例如：襄阳、宁德）

四线及四线以下（例如：肥城）

Q18:您的月消费大概有多少？

500元以下

500-1500元

1500-3000元

3000-5000元

5000元以上

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