探究消费者对大白兔联名产品的认可程度和购买意愿

:您好,我们是来自江南大学的学生,现在正在进行一个市场调研项目,请您抽出几分钟时间帮忙填答这份问卷,真诚感谢您的合作与帮助。

大白兔奶糖自从1943年创设以来,成为一代又一代国民心中的经典奶糖品牌。近年来,中国糖果行业面临下滑趋势,企业从策划营销角度进行品牌宣传以增添附加值。2018年,大白兔与美加净联名推出润唇膏,随后,大白兔与快乐柠檬联名快闪奶茶,与Wanderlust Creamery联名大白兔奶糖为冰激凌,与太平鸟乐町推出大白兔系列服饰,与香氛品牌气味图书馆推出快乐童年香氛系列产品。

Q1:1.您的性别是________

①男
②女

Q2:2.您的年龄是________

① 12-18岁 ②18-25岁 ③26-30岁 ④31-35岁 ⑤36-40岁 ⑥40岁上

Q3:3.您目前生活的地区是无锡市_______

① 梁溪区
②宜兴市
③江阴市④惠山区
⑤新吴区⑥锡山区⑦滨湖区

Q4:4.您的月收入情况________

①2000以下②2000-5000③5000-8000
④8000以上

Q5:5.您喜欢追寻新奇的想法和体验,比较了解最新的热点信息__________

① 完全不同意 ②不同意 ③不一定 ④同意 ⑤完全同意

Q6:6.总的来说,购买新推出的、或限量款的产品会让我兴奋_________

① 完全不同意
②不同意
③不一定
④同意
⑤完全同意

Q7:7.朋友对大白兔品牌的评价较为正面________

① 完全不同意 ②不同意 ③不一定 ④同意 ⑤完全同意

Q8:8.大白兔品牌有较高的知名度_________

① 完全不同意 ②不同意 ③不一定 ④同意 ⑤完全同意

Q9:9.我对大白兔品牌很信任很了解__________

① 完全不同意 ②不同意 ③不一定 ④同意 ⑤完全同意

Q10:10.大白兔品牌产品让我觉得有点怀旧________

① 完全不同意 ②不同意 ③不一定 ④同意 ⑤完全同意

Q11:11.大白兔让我想起过去的美好时光________

① 完全不同意 ②不同意 ③不一定 ④同意 ⑤完全同意

Q12:12.我关注该品牌,并对大白兔品牌取得的成绩感到很自豪________

① 完全不同意 ②不同意 ③不一定 ④同意 ⑤完全同意

Q13:13.国产品牌的发展壮大令我感到骄傲________

① 完全不同意 ②不同意 ③不一定 ④同意 ⑤完全同意

Q14:14.在同等质量下,我会优先选择国货品牌________

① 完全不同意 ②不同意 ③不一定 ④同意 ⑤完全同意

Q15:15.我会关注联名品牌代言人口碑、粉丝量和发布的动态________

① 完全不同意 ②不同意 ③不一定 ④同意 ⑤完全同意

Q16:16.我会因为喜欢与大白兔联名品牌的代言人而去购买联名产品________

① 完全不同意 ②不同意 ③不一定 ④同意 ⑤完全同意

Q17:17.大白兔的联名产品在包装设计方面非常新颖________

① 完全不同意
②不同意
③不一定
④同意
⑤完全同意

Q18:18.大白兔产品在外观设计方面非常新颖________

① 完全不同意
②不同意
③不一定
④同意
⑤完全同意

Q19:19.联名产品充分展现了双方品牌的核心元素(如大白兔奶糖的味道和形象)________

① 完全不同意
②不同意
③不一定
④同意
⑤完全同意

Q20:20.我认为大白兔应选择知名度高的品牌进行跨界联名合作________

① 完全不同意
②不同意
③不一定
④同意
⑤完全同意

Q21:21.我认为大白兔应选择可信度高的品牌进行跨界联名合作________

① 完全不同意
②不同意
③不一定
④同意
⑤完全同意

Q22:22.我认为大白兔应选择匹配度高的品牌进行跨界联名合作________

① 完全不同意
②不同意
③不一定
④同意
⑤完全同意

Q23:23.我认为大白兔应选择稀缺度高的品牌进行跨界联名合作________

① 完全不同意
②不同意
③不一定
④同意
⑤完全同意

Q24:24.当大白兔推出新的联名产品后,您会愿意购买________

① 完全不同意
②不同意
③不一定
④同意
⑤完全同意

Q25:25.我很乐意将该联名产品推荐给其他人________

① 完全不同意
②不同意
③不一定
④同意
⑤完全同意

Q26:26.购买产品时,比起本身的产品,会更愿意购买联名款________

① 完全不同意
②不同意
③不一定
④同意
⑤完全同意

Q27:27.我认为大白兔奶糖质量好________

① 完全不同意
②不同意
③不一定
④同意
⑤完全同意

Q28:28.我认为大白兔奶糖价格实惠________

① 完全不同意
②不同意
③不一定
④同意
⑤完全同意

Q29:29.我认为大白兔跨界联名产品质量好________

① 完全不同意
②不同意
③不一定
④同意
⑤完全同意

Q30:30.我认为大白兔跨界联名产品价格实惠________

①完全不同意
②不同意
③不一定
④同意
⑤完全同意
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