视觉营销、品牌联想对消费者购买意愿的影响研究调查问卷
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视觉营销、品牌联想对消费者购买意愿的影响研究调查问卷
尊敬的女士/先生： 您好!首先非常感谢您能抽出宝贵的时间参与本次的调查，我是西北农林科技大学经管学院的一名大四学生，正在进行关于国风品牌视觉营销体验、品牌联想与消费者购买意愿之间的关系研究。为保证您的个人隐私，本次调查问卷采用不记名方式作答，仅用于此次学术研究。调查问卷无正确、错误之分，凭借您的主观判断，认真作答即可。感谢您愿意填写问卷。
Q1:请选择您听说过/了解过的国潮美妆品牌
百雀羚
自然堂
花西子
完美日记
御泥坊
以上品牌都不了解
Q2:请选择您曾经购买过的国潮美妆品牌
百雀羚
自然堂
花西子
完美日记
御泥坊
以上品牌均未购买过
Q3:您的性别
男
女
Q4:您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
Q5:您的受教育程度
高中及以下
专科
本科
硕士
博士
Q6:您的长居城市
一线城市（包括新一线城市）
二线城市
三线城市
四线城市
五线城市
Q7:您的职业
专业人士（教师、医生、律师等）
学生
行政、事业单位人员
企业工作人员
个体工商户、私营业主
自由职业者
农民
其他
Q8:您的平均月收入大约为
1000元及以下
1001-2000元
2001-3000元
3001-4000元
4001-5000元
5001-6000元
6001-7000元
7000元以上
Q9:您更倾向于购买国货品牌
是
否
Q10:您喜欢中国风/带有中国元素的产品
是
否
Q11:您最近一年购买美妆产品大约花费：
500元及以下
501-1000元
1001-1500元
1501-2000元
2001-2500元
2501-3000元
3000元以上
:请根据以下信息，然后回答问题[图片1][图片2][图片3][图片4]
Q12:请您根据以上信息，按照您的真实感受回答问题
我能从该品牌口红的色系中找到喜欢的颜色
该品牌眼影色盘的配色很好看
该品牌修容产品的色盘配色很好看
该品牌色盘的调色非常日常实用
黛（黛青）色的产品外观让我感到中国古典的神秘高雅
粉色的产品外观具有古典美人的柔美朦胧
粉黛配色的外观显得产品是高质量的
:[图片1][图片2]
Q13:请您根据以上信息，按照您的真实感受回答问题
黛色为底烫金印刷的包装十分大气典雅
网页统一的黛色使整体页面形象好
该品牌黛色色调让我感到天然
该品牌黛色色调让我感到安全
该品牌高度统一的粉黛色调很容易让我对该品牌形成印象
该选项请选择非常不赞同
:[图片1][图片2][图片3][图片4][图片5]
Q14:请您根据以上信息，按照您的真实感受回答问题
代言人淡雅内敛的气质和品牌相得益彰
代言人具有遗世独立的东方之美
超模代言人让我感到该品牌是面向国际的
我能够从“花西子”这一名称联想到“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”
logo 的形状让我想到花
logo的形状让我想到江南水乡的轩窗
我能从“花西子”联想到其产品的美妆功能
“花西子”与其图像logo凸显出了该品牌“以花养妆，东方彩妆的”品牌理念
“星宿修容盘”、“芙蓉粉扑”“松烟眼线笔”等诗情画意的产品名称能引起我的好心
“绛仙绣”、“湘妃绣”、“御宫绣”等色号名称古典唯美
:[图片1][图片2][图片3][图片4][图片5][图片6]
Q15:请您根据以上信息，按照您的真实感受回答问题
微雕、浮雕的设计让产品很有艺术性
孔雀、神兽等元素很具有中国特色很有创意
孔羽、同心锁、小官帽的设计十分有趣
:[图片1][图片2][图片3][图片4][图片5][图片6]
Q16:请您根据以上信息，按照您的真实感受回答问题
仿点翠、仿苗银的工艺让我感到该品牌是高品质的
产品流畅圆润的曲线外观让我感到很舒服
妆奁包装、包装盒的纸雕设计兼具文化底蕴与创新
美观又实用的礼盒包装能够回收使用，非常吸引人
:[视频][图片1][图片2][图片3]
Q17:请您根据以上信息，按照您的真实感受回答问题
该品牌广告雅致脱俗，给人美好的审美体验
该品牌的广告让我感到放松、平静、舒缓
《洛神赋》、白娘子许仙的产品灵感故事让人与产品产生了情感联系
该品牌的广告展示了商品的效用功能
该品牌广告能让我联想到中国文化
该品牌网页设计合理，我很容易能找到自己想要的信息
Q18:请根据前面所有信息给您的感受，回答以下问题
该品牌视觉体验让人感受到东方之美
该品牌的视觉体验让人舒适愉悦
该品牌的一些特征能很快浮现在我的脑海
该品牌的使用群体是追求健康、古典，有审美追求的国风偏好者
该品牌产品让顾客满意的可能性很高
该品牌值得信赖的可能性很高
Q19:请您对以下各行内容进行评价
如果我要购买该类别产品，我倾向于购买该品牌产品
我计划在不久的将来购买该品牌产品
我愿意将该品牌推荐给他人
Q20:请您对以下各行内容进行评价
与其他品牌相比，我愿意支付较高的价格购买这个品牌
只有当这个品牌的价格提的特别高时，我才会选购其他品牌
我愿意支付比其他品牌高出很多的价格来购买该品牌
Q21:我愿意为该品牌溢价支付的比例为
5%
10%
20%
30%
40%
50%及以上
我不愿意为该品牌支付溢价
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