美妆品牌营销策略效果评估

亲爱的先生/女士：您好！感谢您能在百忙之中抽出时间参与本次的问卷调查，本次研究的目的是评估美妆品牌营销策略的适应水平与客户偏好（即广告效果、购买意愿和对品牌的态度）之间的关系。您的意见将为研究提供借鉴与思考，本问卷调查所获得的数据仅做学术研究使用，并完全采用匿名方式进行，您的回答将会受到严格保密。答案无对错之分，请放心作答。最后，祝您生活愉快！

:第一部分

Q1:您的性别：

A.男

B.女

Q2:您的年龄段：

A.18岁以下

B.18-35岁

C.36-59岁

D.60岁以上

Q3:您目前从事的职业：

A.学生

B.就业者

C.其他

Q4:您的个人月收入是（包含各种途径所得收入，如零花钱、兼职所得等）：

A.3000元以下（不包括3000元）

B.3000~5000元

C.5001~10000元

D.10001~20000元

E.20000元以上（不包括20000元）

Q5:您的个人每月在美妆上的开销是：

A.200元及以下

B.201~500元

C.501~800元

D.800~1000元

E.1000元以上

:第二部分

Q6:请从下列列表中选择一个您最熟悉的美妆护肤品牌？（该题选项采用美妆品牌CR5，设计者可根据研究需求增减品牌选项）

A. 欧莱雅集团—L’ORÉAL （兰蔻，圣罗兰美妆，阿玛尼，科颜氏，碧欧泉，拉夫劳伦，植村秀，欧莱雅等）

B. 雅诗兰黛集团—Estee Lauder（TOM FORD，MAC,祖马珑，海蓝之谜，悦木之源，芭比波郎，倩碧等）

C. 路易·威登集团—LOUIS VUITTON（迪奥，娇兰，纪梵希等）

D.资生堂集团—SHISEIDO（肌肤之钥，安热沙，悦薇等）

E.逸仙电商集团（完美日记，小奥汀等）

:第三部分请根据您所选择的品牌回答以下问题。答案没有对错之分，请选择您个人认为最合适的回答。从1（非常不同意）到7（非常同意），表示在多大程度上同意以下关于您对所选品牌的评价称述。（维度划分依据：4p）

:分割线

:请根据您所选品牌的产品（Product）因素回答以下问题。

Q7:大多数产品的质量与预期的一样好

选项1

Q8:我对大多数产品都很满意

选项1

Q9:多年来，产品质量不断提高

选项1

Q10:产品一般都有很好的保证

选项1

:分割线

:请根据您所选品牌的价格（Price）因素回答以下问题。

Q11:该品牌产品的价格很有吸引力

选项1

Q12:该品牌价格合理

选项1

:分割线

:请根据您所选品牌的促销（Promotion）因素回答以下问题。

Q13:该品牌促销形式多样（如人员推销，广告，公关，营销推广等）

选项1

Q14:我发现该品牌大多数促销都很烦

选项1

Q15:该品牌的促销能够激发我的购买欲

选项1

Q16:该品牌的促销是有价值的

选项1

Q17:我喜欢该品牌的大多数促销

选项1

:分割线

:请根据您所选品牌的渠道（Place）因素回答以下问题。

Q18:该品牌销售渠道多样。

选项1

Q19:该品牌的大多数渠道都能提供足够的商品选择。

选项1

Q20:该品牌的大多数渠道都能很好地服务客户。

选项1

:第四部分请根据您所选择的品牌回答以下问题。答案没有对错之分，请选择您个人认为最合适的回答。从1（非常不同意）到7（非常同意），表示在多大程度上同意以下关于您对所选品牌的评价称述。（维度划分：广告效果、态度、购买意愿）

:分割线

:请根据您所选品牌印象中的广告回答以下问题（可针对某一具体广告）。

Q21:我对该品牌的广告持积极态度。

选项1

Q22:该品牌的广告提升了品牌形象。

选项1

Q23:看完广告后，我更有可能购买这个品牌。

选项1

:分割线

:请根据您所选品牌的态度回答以下问题。

Q24:我非常喜欢这个品牌。

选项1

Q25:我对这个品牌很满意。

选项1

Q26:我觉得这个品牌很有吸引力。

选项1

:分割线

:请根据您所选品牌的购买意愿回答以下问题。

Q27:我愿意尝试这个品牌的产品。

选项1

Q28:我会持续了解这个品牌的产品。

选项1

Q29:我可能会购买这个品牌的产品。

选项1

Q30:我以后会复购这个品牌的产品。

选项1

Q31:我会推荐他人购买这个品牌的产品。

选项1

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