数据小组：全球数据运营需求收集

为了明确数据小组后续研究的优先级方向，我们（数据小组）通过与PO、PO Leader的访谈后，输出了以下问卷，需要各位PO花10-20分钟时间，按照真实想法认真填写，以帮助我们识别到现在数据运营最核心的需求和问题点，谢谢~

Q1:您是否参与过数据小组组织的数据review？

是

否

Q2:对于现在的数据review，您认为存在的最大的问题是什么？

会议时长过长

闭环机制不够完善

讨论的主题不清晰

参与者反馈的建议较少

会议通知机制不够完善

其他

Q3:您最希望数据review能够带来怎么样的帮助？

能够明确现状Gap和解决方案并跟踪闭环

能够汇集全球数据运营同类问题形成案例沉淀分享

其他

Q4:在制定广告策略时，您遇到的最多的问题是什么？

产品线关键词分配相关

预算确定和分配相关

广告目标制定逻辑

衡量广告效果的逻辑

制定策略时，没有可参考的历史数据

其他

Q5:在进行广告调整时，您遇到的主要的问题是什么？

位置监控困难

bidding strategy难以确定（down only和up & down）

本品出单少，brand halo订单占比大

Placement bid+相关

通过bid调整无法达到目标位置

难以确定Click和GV的比例关系

优化广告数据指标相关（如降低CPC、Acos等）

其他

Q6:数据小组会进行广告案例研究专项，您希望能从中获取哪些信息？

广告疑难杂症解答

各种广告打法分享

站内广告指标的背后逻辑（广告位置排序等）

判断广告效果/数据好坏的逻辑

各种广告小Tips的分享

其他

Q7:在当前业务中，是否有了解站外其他广告的需求，如DSP广告，谷歌广告等？

非常需要

有兴趣了解

当前会专注于站内广告

Q8:在做推广测算及规划时，您有遇到过以下问题吗？

推广天数和频率的制定

推广费率与推广目的的矛盾

变体和主推产品的Deal配合

产品线Deal的配合

大促期间的Deal规划

制定推广策略时的思考逻辑/维度

其他

Q9:.在Deal从提交到结束的全流程中，您遇到的最高频率的异常是什么？并在选项后备注原因

申请不上

无deal标志

无法跑出

Deal开始前突然异常需不停增加funding

其他

Q10:对于目前deal的规则，您还有哪些认为掌握或者理解的不够清晰的？并在选项后简单说明不清晰的点

Deal价格折扣要求

Deal间隔频次要求

各deal类型作用

SC Deal规则研究（目前大部分竞品仍然为SC Offer）

其他

Q11:对于VC后台的Click share一指标，目前多数人对其理解是：单个ASIN词下产生的点击占词下所有点击量的占比。针对定义中的点击，请从以下几个选项中选择出包含在其中的选项。

搜索页自然位产生的点击

搜索页自然位和广告位产生的点击

搜索页和详情页自然位产生的点击

搜索页和详情页自然位和广告位产生的点击

Q12:SC后台新出的Search Analytics中，有一个数据指标为Search funnel click。您是如何理解该指标的定义，以及平常会在哪些场景下使用该指标？（US区域PO填写）

填空1

Q13:有什么不清晰的逻辑/数据知识的研究需要数据小组带头去做？（如：竞品CR预测？关键词SEO专项点击目标制定？）

填空1

Q14:您目前是否还有数据运营相关的表格模板需求？

填空1

Q15:目前日常工作中有什么是非常需要数字化来解决的？

Search Term数据存储及热度趋势分析

数字模型预测未来的市场容量以制定FC

Deal排期规划图自动生成及推广费率计算

广告位置监控

本品/竞品前台变化监控（如coupon变化，价格变化，bundle变化，NM变化等等）

预警系统，如推广费超标，listing异常等

其他

Q16:是否需要一个可以自动调整广告budget/bid/placement等的系统，可以设置规则如：凌晨定时打开budget；当某广告词acos超过20%调低bid10%；当某广告组budget跑完时Roas大于8则增加$100预算

需要

不需要

可有可无

Q17:当新增该广告系统后，需要学习一套新的广告分析及设置方法，是否接受？

接受

不接受

有点犹豫

Q18:您对数据小组有什么非常急切需求和期望吗？

填空1

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