品牌间互动调研问卷—实验二情景一

亲爱的同学、朋友：您好！感谢您参与我们本次品牌管理的调查研究。您所填写的内容仅作学术研究之用，您的个人信息将会被严格保密，答案无对错之分，请您根据自己的真实感受作答。感谢您的配合与支持，祝您生活愉快！您将随机进入一个社交媒体上品牌间互动的互动情境，请您仔细阅读相关情景并回答下述问题。

: 进入情景前，请您仔细阅读以下说明，以更好地理解情景内容：说明：品牌间相互抬举：是指品牌之间在社交媒体上进行互动时，对彼此相互赞扬的行为。品牌间相互调侃：是指品牌之间在社交媒体上，以拟人化的沟通方式，采用一种非正式且带有善意和娱乐化方式地与对方互开玩笑的行为。情景一品牌A和品牌B为合作关系，市场产品重叠率为2%。品牌A是国内乳制品品牌，主要经营食品种类包括牛奶、酸奶、风味乳品饮料等。品牌B是国内麦片品牌，主要经营产品种类包括纯燕麦类、烘焙燕麦类等。2022年春节前夕，品牌A和品牌B在微博上相互@对方进行互动。[图片1][图片2]

:请您基于上述的互动情境，并根据您的实际感受回答下面的问题。（1=非常不赞同，7=非常赞同）

Q1:上述互动情景属于社交媒体上品牌间互动内容的哪种形式？（请依据说明作答）

相互抬举（品牌之间在社交媒体上进行互动时，对彼此相互赞扬的行为）

相互调侃（品牌之间在社交媒体上，以拟人化的沟通方式，采用一种非正式且带有善意和娱乐化方式地与对方互开玩笑的行为）

Q2:在看到上述品牌间互动情景时，

我愿意进一步搜索、获取更多有关品牌间互动的新信息

在探索品牌间互动的新信息时，我觉得很享受

我愿意更深入地了解品牌间互动的相关信息

当我对品牌间互动很感兴趣时，我会花费较多的时间关注它们之间互动的消息

Q3:在看到上述品牌间互动情景时，

我更愿意发布有关品牌间互动发起方（品牌A）相关信息的图片、视频或文字帖子

我更愿意点赞品牌间互动发起方（品牌A）的品牌微博

我更愿意转发品牌间互动发起方（品牌A）的品牌微博

我更愿意评论品牌间互动发起方（品牌A）的品牌微博

Q4:在看到上述品牌间互动情景时，

我更愿意发布有关品牌间互动响应方（品牌B/C）相关信息的图片、视频或文字帖子

我更愿意点赞品牌间互动响应方（品牌B/C）的品牌微博

我更愿意转发品牌间互动响应方（品牌B/C）的品牌微博

我更愿意评论品牌间互动响应方（品牌B/C）的品牌微博

Q5:您的性别是？

男

女

Q6:您的年龄是?

23岁以下

23~28岁

28岁以上

Q7:您的最高学历（含目前在读）是？

大学专科

大学本科

硕士研究生

博士及以上

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