护肤品消费调查

亲爱的先生/女士：您好！感谢您能在百忙之中抽出时间参与本次的问卷调查，本次研究的目的是评估护肤品营销策略的适应水平与客户偏好（即广告效果、购买意愿和对品牌的态度）之间的关系。您的意见将为研究提供借鉴与思考，本问卷调查所获得的数据仅做学术研究使用，并完全采用匿名方式进行，您的回答将会受到严格保密。答案无对错之分，请放心作答。最后，祝您生活愉快！

:第一部分

Q1:您的性别：

A.男

B.女

Q2:您的年龄段：

A.18岁以下

B.18-35

C.36-59

D.60岁以上

Q3:您目前从事的职业：

A.学生

B.就业者

C.其他

Q4:您的个人月收入是（包含各种途径所得收入，如零花钱、兼职所得等）：

A.3000元以下（不包括3000元）

B.3000~5000元

C.5001~10000元

D.10001~20000元

E.20000元以上（不包括20000元）

Q5:您每月在护肤品上的开销是：

A.100元以下（不包括100元）

B.100~500元

C.501~1000元

D.1000元以上（不包括1000元）

Q6:你所购买的护肤品价位区间大致是：

A.100元以下（不包括100元）

B.100~200元

C.201~500元

D.500元以上（不包括500元）

Q7:您所在的地区是：

省份

:第二部分

Q8:你购买护肤品时有什么功能诉求？

提亮肤色

滋润抗老

舒缓修复

Q9:你购买护肤品的渠道是？

购物平台

电商直播间

线下品牌专柜

微商代购

Q10:您常用的护肤品品牌是？

填空1

:第三部分根据上页你所填写的护肤品品牌进行答题。答案没有对错之分，请选择您个人认为最合适的回答。从1（非常不同意）到7（非常同意），表示在多大程度上同意以下评价称述。

Q11:我会更倾向于选择功效于自身肤质相匹配的护肤品

选项1

Q12:我更倾向于购买物美价廉性价比高的护肤品

选项1

Q13:我非常注重护肤品里的成分构成

选项1

Q14:我倾向于购买外表包装美观和富有设计感的护肤品

选项1

Q15:我会更信任更愿意购买高端护肤品品牌

选项1

Q16:使用护肤品产生负面影响时，我会对品牌的好感降低

选项1

Q17:使用护肤品产生负面影响时，我会在平台上发表拔草言论

选项1

Q18:对品牌的好感会增加我的购买欲望

选项1

Q19:热情的服务态度和专业的解答会增加我的购买意愿

选项1

Q20:喜欢的明星/网红代言会增加我的购买意愿

选项1

Q21:与感兴趣的IP联名会增加我的购买意愿

选项1

Q22:我会更愿意选择与我价值观一致的品牌

选项1

:分割线

:请根据您所选品牌的渠道（Place）因素回答以下问题。

Q23:该品牌渠道多样

选项1

Q24:该品牌的大多数渠道都能提供足够的商品选择

选项1

Q25:该品牌的大多数渠道都能很好地服务客户

选项1

:第四部分请根据您所选择的品牌回答以下问题。答案没有对错之分，请选择您个人认为最合适的回答。从1（非常不同意）到7（非常同意），表示在多大程度上同意以下关于您对所选品牌的评价称述。（维度划分：广告效果、态度、购买意愿）

:分割线

:请根据您所选品牌印象中的广告回答以下问题。

Q26:我对该品牌的广告持积极态度

选项1

Q27:该品牌的广告提升了品牌形象

选项1

Q28:看完广告后，我更有可能购买这个品牌

选项1

:分割线

:请根据您所选品牌的态度回答以下问题。

Q29:我非常喜欢这个品牌

选项1

Q30:我对这个品牌很满意

选项1

Q31:我觉得这个品牌很有吸引力

选项1

:分割线

:请根据您所选品牌的购买意愿回答以下问题。

Q32:我愿意尝试这个品牌的产品

选项1

Q33:我会持续了解这个品牌的产品

选项1

Q34:我可能会购买这个品牌的产品

选项1

Q35:我以后会复购这个品牌的产品

选项1

Q36:我会推荐他人购买这个品牌的产品

选项1

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