- 问卷调查调研模板

:老字号联名市场调查问卷

: 为探索老字号品牌的复兴之路，我们以瑞幸咖啡和贵州茅台联名推出的“酱香拿铁”为例，设计了本问卷。以期通过此次市场调研，了解消费者对老字号联名的看法与态度，并由此形成调查报告。我们承诺将对您的回答予以保密，且所有信息仅用于此次调查，不作其他用途。请根据您的实际情况如实填写问卷，您的参与对我们的研究至关重要。感谢您的配合！

:第一部分基本信息

Q1:1、您的性别:

a) 男

b) 女

c) 其他

Q2:2、您的年龄是:

a) 10-20岁

b) 21-30岁

c) 31-40岁

d) 41-50岁

e) 50岁及以上

Q3:3、您的民族是:

a) 汉

b) 蒙

c) 满

d) 回

e) 藏

f) 壮

g) 维

h) 其他（请注明：）

Q4:4、您的宗教信仰是:

a) 无宗教信仰

b) 佛教

c) 道教

d) 伊斯兰教

e) 天主教

f) 基督教

g) 犹太教

h) 印度教

i) 其他（请注明: ）

Q5:5、您的职业是:

a) 国家机关、党群组织、企事业单位负责人

b) 专业技术人员

c) 商业、服务业人员

d) 办事人员和有关人员（如：野生植物保护人员、果农等）

e) 自由职业者

f) 学生

Q6:6、您的月可支配收入总额（包括但不限为：工资、生活费、社会保障费用等）为:

1000元及以下

1001-3000元

3001-6000元

6001-8000元

8001-10000元

10000元以上

Q7:7、您目前的居住地位于:

a) 三环内

b) 三环外至五环内

c) 五环外

Q8:8、您目前所受的最高教育程度为:

a) 初中及以下

b) 高中（包括普通高中、职业高中）

c) 大学专科（包括成人教育）

d) 大学本科（包括成人教育）

e) 研究生及以上

:第二部分贵州茅台老字号

Q9:9、您是否购买过贵州茅台酒?

a) 是，购买过

b) 否，没有购买过

Q10:10、您购买贵州茅台酒作什么用途?

a) 节日送礼

b) 商务交往

c) 宴请宾客（如婚礼、生日）

d) 家庭或好友聚会

e) 其他（请注明: ）

Q11:11、您认为贵州茅台的优势是什么?

a) 独特的风味和口感

b) 高品质的酿造工艺

c) 丰富的历史文化底蕴

d) 良好的品牌声誉

e) 身份和地位的象征

f) 其他（请注明: ）

Q12:12、您认为贵州茅台的售价如何?

a) 价格较高

b) 价格合适

c) 价格较低

Q13:13、您对于茅台酒的印象与主观感受是什么?

a) 酱香扑鼻，体现着独具特色的中国酒文化

b) 经久不衰，体现着传统老字号的旺盛生命力

c) 酒中贵族，价钱高昂的奢侈品

d) 权力之水，父辈领导们的酒盅必备

e) 文化糟粕，酒桌文化与测试服从性的代名词

f) 辛辣刺激，度数偏高，适口性不强

g) 无特别的印象与主观感受

h) 其他（请注明: ）

Q14:14、您是否愿意购买/回购茅台酒?

a) 是

b) 否

c) 不确定

:第三部分老字号联名

Q15:15、您是否知晓瑞幸咖啡和贵州茅台联名推出的“酱香拿铁”?

a) 是

b) 否

Q16:16、您从哪种渠道了解到“酱香拿铁”这一饮品?

a) 亲人与朋友的倾情推荐

b) 微信、微博、小红书、抖音、大众点评等线上平台的推广

c) 受到新闻媒体、广告等的影响

d) 高质量博主的推荐

e) 瑞幸咖啡线下门店的广告

f) 路人所拿的饮品包装等引人注目

g) 其他（请注明: ）

Q17:17、您是否购买过瑞幸咖啡和贵州茅台联名推出的“酱香拿铁”?

a) 是

b) 否

Q18:18、您购买“酱香拿铁”的原因有哪些?

a) 对“白酒+咖啡”的味道感到好奇

b) 周围朋友都喝了，我也想尝尝

c) 茅台喝不起，那就尝尝茅台味的咖啡吧

d) 别管！就是想“瑞”一下子

e) 网上的风评各式各样，想亲自验证一下味道究竟如何

f) 其他（请注明: ）

Q19:19、“酱香拿铁”的味道与口感是否达到您的预期?

a) 达到，真是太好喝啦

b) 不确定，就那么回事吧，本来也没多期待

c) 没有达到，一点都不好喝

Q20:20、您认为“酱香拿铁”的价格是否合理?

a) 合理

b) 不合理，价格过高

c) 不合理，价格过低

Q21:21、您是否愿意购买/回购?

a) 是

b) 否

Q22:22、您愿意购买/回购酱香拿铁的原因是:

a) 热衷于“白酒+咖啡”的口味

b) 价格实惠占主导，咖啡口味无所谓

c) 支持瑞幸咖啡持续进行品牌联名与口味创新

d) 支持传统老字号开拓市场，创新发展

e) 酱香拿铁让买不起茅台酒的普通人也能在日常生活里尝到茅台的味道

f) 其他（请注明: ）

Q23:23、您认为瑞幸与茅台的此次联名，是否颠覆了茅台酒传统的品牌塑造路线?

a) 是

b) 否

c) 不清楚

Q24:24、您认为像“酱香拿铁”一样的跨界联名式营销，对于传统老字号的发展有何影响?

a) 利大于弊

b) 弊大于利

c) 不清楚