商品包装设计对购买决策的影响调研
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本模板旨在提供商品包装设计对消费者购买决策影响的标准化调研方案。帮助您评估包装吸引力、分析设计偏好、洞察消费心理，适合市场研究机构、品牌方和设计公司优化产品包装策略。 标签
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商品包装设计对购买决策的影响调研
您好！这是一份关于商品包装设计如何影响消费者购买决策的学术调研问卷。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解消费者行为。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受回答。感谢您的参与！
Q1:您的性别是？
男
女
其他
不愿透露
Q2:您的年龄属于以下哪个区间？
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-50岁
51岁及以上
Q3:您通常通过哪些渠道了解新商品？（可多选）
线下实体店
电商平台（如淘宝、京东）
社交媒体（如小红书、抖音）
朋友/家人推荐
电视/网络广告
其他
Q4:在购买一件从未使用过的商品时，包装设计对您的第一印象影响有多大？
影响非常大，是决定是否查看商品的关键
影响较大，会吸引我注意
有一定影响，但不是主要因素
几乎没有影响，我更关注品牌或功能
完全没影响
Q5:您认为一个吸引人的包装设计通常具备哪些特点？（可多选）
色彩鲜明、有视觉冲击力
设计简洁、有高级感
图案独特、有艺术感
能清晰展示产品信息
环保、可持续的材料
有创意、有趣的造型
其他
Q6:当您面对两款功能、价格相似的商品时，包装设计更精美的那一款会促使您购买吗？
几乎每次都会
经常会
偶尔会
很少会
完全不会
Q7:您认为包装设计在多大程度上能反映产品的质量和档次？
完全能反映，包装好=质量好
很大程度上能反映
有一定关联，但不是绝对
关联性不大
完全没有关联
Q8:在以下哪些品类的商品中，包装设计对您的购买决策影响最大？（可多选）
食品饮料
美妆护肤
礼品/节日商品
电子产品
酒类
书籍文具
服装鞋帽
家居用品
其他
Q9:请评价以下陈述与您想法的符合程度：“我愿意为包装设计更出色的商品支付少量溢价（如贵5%-10%）。”
分数
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Q10:您会因为包装设计而重复购买同一品牌的产品吗？
会，包装是我品牌忠诚度的一部分
可能会，如果包装体验很好
不确定，主要看产品本身
不太会，包装新鲜感会过去
完全不会
Q11:如果一款商品的包装设计让您觉得不环保（如过度包装），这会如何影响您的购买决策？
坚决不购买
倾向于不购买
可能会犹豫，但最终看产品
不太在意
完全不影响
Q12:您认为包装上哪些信息对您的购买决策至关重要？（可多选）
产品成分/原料
生产日期与保质期
品牌LOGO
使用说明
产品功效/卖点
环保标识
防伪标识
其他
Q13:您更偏好哪种风格的包装设计？
现代简约风
复古/经典风
可爱/卡通风
奢华/高端风
自然/清新风
科技感/未来风
没有特定偏好
Q14:请回忆一次您因为包装设计而购买（或放弃购买）某件商品的经历，并简要描述原因。
填空1
Q15:在线上购物时（只看图片），包装设计的重要性与线下购物（可触摸实物）相比如何？
线上更重要，因为只能靠视觉判断
两者重要性差不多
线下更重要，因为可以感受材质和细节
视具体商品而定
Q16:请评价以下陈述与您想法的符合程度：“独特的包装设计能增加我在社交媒体上分享该商品的意愿。”
分数
标签
Q17:您认为当前市场上商品包装设计普遍存在哪些问题？（可多选）
过度包装，不环保
设计雷同，缺乏新意
信息标注不清
华而不实，实用性差
材质低劣，易损坏
与产品定位不符
其他
Q18:您是否关注过包装上的“盲文”或为特殊人群（如视障人士）设计的功能？
非常关注，并会优先选择有此设计的品牌
偶尔注意到，会提升好感
没注意过，但认为这是很好的设计
没注意过，也觉得不重要
不了解这是什么
Q19:一个成功的包装设计，您认为其首要目标应该是什么？
吸引消费者注意，促进销售
准确传达产品信息和价值
保护产品，便于运输储存
提升品牌形象和识别度
提供良好的开箱和使用体验
Q20:对于未来商品包装设计的趋势（如智能包装、互动包装等），您有什么期待或想法？
填空1
Q21:您是否愿意参与品牌方关于新包装设计的调研或投票活动？
非常愿意，乐于表达意见
比较愿意，如果方便的话
一般，无所谓
不太愿意，觉得麻烦
完全不愿意
Q22:总体而言，您认为商品包装设计在您的整个购买决策流程中扮演什么角色？
决定性角色，经常因包装而购买
重要参考因素，有很大影响力
辅助性因素，有一定影响力
边缘因素，影响力很小
无关紧要，几乎不考虑
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