户外用品消费场景与需求调研
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本模板旨在提供户外用品消费场景与用户需求的深度调研解决方案。帮助您洞察消费习惯、分析购买驱动力、评估市场渠道，适合户外品牌、零售商和市场研究机构优化产品策略与营销方案。 标签
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户外用品消费场景与需求调研
您好！我们正在进行一项关于户外用品消费习惯的调研，旨在更好地了解您的需求，以便为您提供更优质的产品与服务。本问卷为匿名调查，大约需要5-8分钟完成，感谢您的参与！
Q1:您通常参与哪些类型的户外活动？（请选择最主要的一项）
徒步/登山
露营/野营
骑行（自行车/摩托车）
水上运动（如皮划艇、桨板）
滑雪/冬季运动
钓鱼
摄影/观鸟等休闲活动
其他
Q2:您在过去一年中，曾购买或计划购买哪些品类的户外用品？
服装（冲锋衣、速干衣等）
鞋类（登山鞋、徒步鞋等）
背包
露营装备（帐篷、睡袋、桌椅等）
炊具/餐具
照明工具（头灯、营地灯）
导航/通讯设备（GPS、对讲机）
防护用品（防晒、驱蚊、急救包）
运动器材（登山杖、滑雪板等）
其他
Q3:您购买户外用品的主要驱动力是什么？
特定活动或旅行需要
升级或替换现有装备
被新产品/新技术吸引
朋友推荐或社群影响
品牌促销/折扣活动
其他
Q4:您通常通过哪些渠道了解户外用品信息？（请选择最主要的一项）
户外运动社群/论坛（如8264、马蜂窝）
社交媒体（小红书、抖音、B站等）
品牌官方网站/APP
电商平台（淘宝、京东等）的商品页面
朋友/同事/家人推荐
线下门店/展会
专业媒体/测评网站
其他
Q5:您最常在哪个渠道购买户外用品？
品牌官方线上商城/APP
综合电商平台（淘宝、京东等）
垂直户外电商平台
品牌线下专卖店
大型户外用品集合店
海外代购/海淘
二手交易平台
其他
Q6:在购买户外用品时，您最看重的三个因素是什么？（请按重要性排序，选择最重要的）
产品质量与耐用性
功能性与专业性
价格
品牌声誉
外观设计
轻量化程度
售后服务
环保可持续性
Q7:您认为目前市场上户外用品的价格普遍如何？（1分表示非常便宜，5分表示非常昂贵）
分数
标签
Q8:您在购买决策时，通常会参考哪些信息或进行哪些操作？
详细阅读产品参数和材质说明
查看用户评价和晒单
观看视频测评或开箱
对比不同品牌/型号的产品
查阅专业机构或KOL的测评
咨询有经验的朋友
关注产品的保修和退换货政策
其他
Q9:您平均每年在户外用品上的花费大约是多少？
1000元以下
1000-3000元
3000-8000元
8000-15000元
15000元以上
Q10:您对户外用品的品牌忠诚度如何？
非常高，通常只买固定几个品牌
较高，优先考虑熟悉的品牌，但也愿意尝试新的
一般，主要看产品和性价比，品牌影响不大
较低，经常尝试不同品牌的新产品
没有特定偏好
Q11:您如何处理替换下来的旧户外装备？
闲置在家
转卖给他人（如二手平台）
赠送给朋友或家人
捐赠
尝试维修后继续使用
丢弃
其他
Q12:您有多大可能向身边的朋友推荐您常用的户外品牌或装备？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）
选项1
Q13:您希望品牌或零售商提供哪些增值服务？
专业的产品使用指导或教学视频
装备租赁服务
旧装备回收/以旧换新计划
线下体验活动或社群聚会
个性化定制服务
完善的维修保养服务
会员积分与专属优惠
其他
Q14:您是否关注户外用品的环保和可持续性（如使用回收材料、可降解包装等）？
非常关注，是购买决策的关键因素之一
比较关注，会作为加分项考虑
一般，主要看产品本身
不太关注
完全不关注
Q15:在您使用户外用品的过程中，目前遇到的最大痛点或未满足的需求是什么？（例如：某类产品太重、功能不全、不易清洗、携带不便等）
填空1
Q16:未来一年，您计划尝试或深入参与哪项新的户外活动？
没有新增计划
更长途/更专业的徒步登山
野奢露营（Glamping）
路亚/飞蝇钓等专业钓鱼
滑雪/单板滑雪
潜水/冲浪
越野跑
其他
Q17:您的性别是？
男
女
prefer not to say
Q18:您的年龄属于以下哪个区间？
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
Q19:您目前居住的城市类型是？
一线城市（如北上广深）
新一线/二线城市
三线及以下城市
县城或乡镇
海外
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