广告投放效果与用户接受度调研

您好！我们正在进行一项关于广告投放效果与用户接受度的市场调研。本问卷旨在了解您对广告的感知、态度和行为，您的回答将为我们优化广告策略提供宝贵参考。问卷匿名，请根据您的真实感受填写，感谢您的参与！

Q1:在过去一周内，您平均每天接触到多少条广告？

几乎没有

1-5条

6-10条

11-20条

20条以上

Q2:您最常在哪种场景下注意到广告？

浏览网页时

使用手机App时

观看视频（长/短视频）时

线下场所（如地铁、电梯）

其他

Q3:您认为一个吸引您的广告通常具备哪些特点？（可多选）

创意新颖有趣

信息清晰有价值

画面/视频制作精良

有知名人物/代言人

与我的兴趣或需求相关

有优惠或促销信息

Q4:对于社交媒体上出现的广告（如朋友圈、信息流广告），您的整体态度是？

非常反感，希望减少

有些反感，但可以忍受

中立，没什么特别感觉

比较接受，偶尔有用

非常接受，是获取信息的好渠道

Q5:请为您最近印象最深的一条广告的“信息传达清晰度”打分（1分非常不清晰，5分非常清晰）

分数

标签

Q6:请为您最近印象最深的一条广告的“视觉/听觉吸引力”打分（1分毫无吸引力，5分极具吸引力）

分数

标签

Q7:基于您近期的体验，您有多大可能向朋友推荐您看到的某个品牌的广告？（0分绝无可能，10分极有可能）

选项1

Q8:一条广告在什么情况下最可能促使您点击查看或进一步了解？

产品/服务正是我当前需要的

广告内容引发了我的好奇心

广告提供了显著的优惠或福利

被广告的创意或情感打动

单纯因为品牌是我喜欢的

Q9:哪些因素会让您对一条广告产生反感或直接忽略？（可多选）

出现频率过高

内容低俗或质量差

与我的兴趣完全不相关

强制观看，无法跳过

信息虚假或夸大宣传

侵犯隐私（如精准推送令人不适）

Q10:您认为当前线上广告的“个性化推荐”（根据您的浏览记录推送相关广告）程度如何？

过于精准，感到不适

比较精准，可以接受

一般，时准时不准

不太精准，相关性弱

完全没有感觉到个性化

Q11:与纯展示型广告（如图片、视频）相比，您对互动型广告（如小游戏、测试、AR滤镜）的态度是？

更喜欢互动型广告，更有趣

两者差不多，看内容本身

更喜欢展示型广告，更直接

都不喜欢

Q12:请回忆一个您认为非常成功的广告案例（品牌/产品不限），并简要说明它成功的原因。

填空1

Q13:您是否曾因为看到广告而产生实际的购买/使用行为？

经常

偶尔

很少

从未

Q14:如果您曾因广告产生消费，主要是在哪些品类？（可多选）

食品饮料

服饰鞋包

美妆护肤

数码家电

生活家居

娱乐（电影、游戏等）

知识付费/课程

本地生活服务

其他

Q15:对于广告中出现的“用户评价”或“达人推荐”，您的信任度如何？

非常信任，是重要参考

比较信任，但会结合其他信息

一般，持怀疑态度

不太信任，认为多是广告

完全不信任

Q16:您更倾向于接受哪种形式的广告内容植入？

短视频博主/主播在内容中自然提及

影视剧/综艺中的场景道具植入

文章/资讯中的软文推荐

社交平台KOL的图文测评

都不喜欢，偏好硬广告的明确标识

Q17:整体而言，您认为当前您接触到的广告对您生活的“干扰程度”如何？（1分毫无干扰，5分严重干扰）

分数

标签

Q18:您是否愿意为了减少广告而付费（如购买会员去广告）？

愿意，已经付费

愿意，但价格要合理

不愿意，可以忍受广告

不愿意，认为广告是免费内容的合理代价

Q19:对于品牌方如何投放广告才能更有效地触达并打动您，您有什么具体的建议或期望？

填空1

广告投放效果与用户接受度调研

介绍

本模板旨在提供广告效果与用户感知的标准化调研方案。帮助您评估广告接受度、分析投放效果、优化广告策略，适合市场研究、品牌营销和广告代理机构进行精准的广告效果评估与策略优化。

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