保健品消费认知与购买决策因素调查
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本模板旨在提供关于保健品消费认知与购买行为的专业市场调研解决方案。帮助您了解消费者偏好、分析购买决策因素、评估市场现状，适合保健品企业、市场研究机构和监管部门制定精准的产品与营销策略。 标签
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保健品消费认知与购买决策因素调查
您好！我们正在进行一项关于保健品消费认知与购买决策的市场调研。本问卷旨在了解您对保健品的看法、购买习惯及影响因素。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究分析，我们将严格保密。感谢您的参与与支持！
Q1:您的性别是？
男
女
不愿透露
Q2:您的年龄段是？
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
Q3:您目前是否在服用任何保健品（如维生素、矿物质、鱼油、益生菌等）？
是，正在服用
否，但曾经服用过
否，从未服用过
Q4:您认为保健品的主要作用是？
补充日常饮食营养不足
预防特定疾病
改善亚健康状态（如疲劳、睡眠差）
治疗疾病
心理安慰作用
其他
Q5:您通常通过哪些渠道了解保健品信息？（可多选）
家人/朋友/同事推荐
医生/营养师建议
社交媒体（如小红书、抖音、微博）
电商平台（如淘宝、京东）的广告与评价
电视/广播/报纸等传统媒体
品牌官方网站或公众号
药店/超市导购推荐
其他
Q6:您对保健品广告宣传的信任度如何？
非常信任
比较信任
一般
不太信任
完全不信任
Q7:在购买保健品时，您最关注以下哪些因素？（可多选，最多选3项）
产品功效与成分
品牌知名度与信誉
价格
用户评价与口碑
安全性（如是否有认证、副作用）
购买渠道的便利性
促销活动或赠品
包装与外观
其他
Q8:您认为保健品的价格与质量成正比吗？
完全成正比，价格越高质量越好
基本成正比
不一定，有时高价未必高质
不成正比，价格虚高
不清楚
Q9:您更倾向于购买国产保健品还是进口保健品？
国产保健品
进口保健品
没有明显偏好，看具体产品
从不购买保健品
Q10:您通常在哪些渠道购买保健品？（可多选）
线下药店
大型商超
品牌专卖店
医院或诊所
电商平台（如天猫、京东国际）
跨境电商平台（如考拉海购）
海外代购
微商/社交电商
其他
Q11:您购买保健品的频率大约是？
每月至少一次
每季度一次
每半年一次
每年一次
不定期，有需要时才买
Q12:您每年在保健品上的花费大约是多少？
500元以下
500-2000元
2001-5000元
5001-10000元
10000元以上
Q13:您对您正在使用或曾使用过的保健品的整体满意度如何？（1分为非常不满意，5分为非常满意）
分数
标签
Q14:您认为当前保健品市场存在哪些主要问题？（可多选）
产品功效夸大宣传
价格虚高
产品质量参差不齐
假冒伪劣产品多
监管不到位
消费者教育不足
信息不对称，难以选择
其他
Q15:您是否会关注保健品的认证标志（如“蓝帽子”、GMP认证、FDA认证等）？
非常关注，是购买的重要依据
比较关注，会参考
偶尔关注
不关注
不清楚这些认证
Q16:您认为理想的保健品应具备哪些特质？
填空1
Q17:如果有一款新产品声称有突破性功效，但缺乏长期研究数据，您会考虑尝试吗？
会，愿意做早期尝试者
可能会，但会非常谨慎
不会，只选择有长期安全记录的产品
不确定
Q18:哪些因素可能会促使您更换正在服用的保健品品牌？（可多选）
发现更有效的产品
价格更优惠
朋友或专家推荐
对现有产品效果不满意
现有产品出现负面新闻
被新产品的营销吸引
其他
Q19:您是否愿意为具有“个性化定制”（根据个人体质、基因等定制）概念的保健品支付更高价格？
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
Q20:对于改善保健品消费环境，您有什么建议或期待？
填空1
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