年轻群体短视频带货购买意愿调研

年轻群体短视频带货购买意愿调研

您好！我们正在进行一项关于年轻群体通过短视频平台（如抖音、快手等）进行商品购买意愿的学术调研。本问卷旨在了解您的观看习惯、购买决策过程以及对短视频带货模式的看法。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31岁及以上

Q2:您平均每天花多少时间观看短视频（包括抖音、快手、视频号等）？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您通常在哪些短视频平台观看内容？（可多选）

抖音

快手

小红书

Bilibili

视频号

其他

Q4:您观看短视频时，遇到带货内容（如商品展示、直播卖货）的频率如何？

非常频繁，几乎每次刷到

比较频繁

偶尔

很少

几乎没遇到过

Q5:总体而言，您对短视频平台上的带货内容的信任度如何？（0分代表完全不信任，10分代表完全信任）

选项1

Q6:您是否曾通过短视频中的链接或直播购买过商品？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，但考虑过

否，从未考虑过

Q7:哪些因素最能吸引您通过短视频购买商品？（可多选）

主播/博主的人格魅力和信任感

商品展示清晰直观（如试用、测评）

价格优惠或专属折扣

用户好评和互动氛围

内容创意有趣，引发好奇

限时抢购或稀缺性营造

商品本身是我需要的

Q8:您更倾向于购买哪种类型的商品？

美妆护肤

服饰鞋包

食品饮料

数码3C

家居日用

图书文创

其他

Q9:请评价短视频带货的“冲动消费”属性对您的影响程度。（1分代表完全不受影响，5分代表极易受影响）

分数

标签

Q10:在决定购买前，您通常会通过哪些方式进一步了解商品？（可多选）

查看短视频评论区

跳转到电商平台看详情页和评价

搜索其他博主的测评视频

直接询问主播或客服

不进一步了解，直接购买

Q11:您认为短视频带货最大的优势是什么？

购物体验更轻松有趣

能更直观地了解商品效果

发现新奇、小众的商品

价格通常更优惠

节省了挑选商品的时间

Q12:您认为短视频带货目前存在的主要问题是什么？

商品质量参差不齐

夸大宣传，货不对板

售后服务没有保障

个人信息安全顾虑

内容同质化严重

暂时没发现问题

Q13:相比传统电商图文详情页，短视频带货对您的购买决策影响更大吗？

是的，影响大得多

有一定影响

两者差不多

影响不大，还是看图文详情

说不清

Q14:请描述一次您通过短视频成功购买到满意商品的经历，或一次不满意的购物经历。（选填）

填空1

Q15:如果短视频带货引入更严格的商品审核和博主认证机制，会提升您的购买意愿吗？

会大幅提升

会有所提升

影响不大

不会提升

Q16:您未来通过短视频购物的意愿如何？

意愿很强，会继续或增加购买

意愿一般，维持现状

意愿较低，可能会减少

不确定，看具体情况

Q17:对于短视频平台的带货功能，您还有哪些建议或期待？

填空1

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