城市居民咖啡消费品牌选择调研

您好！我们正在进行一项关于城市居民咖啡消费习惯与品牌选择的调研。本问卷旨在了解您对咖啡品牌的偏好及消费行为。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前居住的城市属于？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

Q3:您平均多久喝一次咖啡？

每天多次

每天一次

每周几次

每月几次

几乎不喝

Q4:您通常在什么场景下消费咖啡？（可多选）

工作/学习时提神

社交聚会

休闲放松

早餐搭配

单纯喜欢咖啡风味

其他

Q5:您最常消费的咖啡类型是？

现磨/手冲咖啡（如精品咖啡店）

连锁品牌咖啡（如星巴克、瑞幸）

便利店/快餐店咖啡

速溶/即饮咖啡

自己在家/办公室制作

Q6:您在选择咖啡品牌时，主要考虑哪些因素？（可多选）

口味/品质

价格

便利性（位置/配送）

品牌形象/调性

促销活动/优惠

环境/服务

咖啡豆来源/可持续性

其他

Q7:您对一杯咖啡（中杯拿铁为例）的可接受价格区间是？

15元以下

16-25元

26-35元

36-50元

50元以上

Q8:您最近一个月内购买或消费过以下哪些咖啡品牌？（可多选）

星巴克 (Starbucks)

瑞幸咖啡 (Luckin Coffee)

库迪咖啡 (Cotti Coffee)

Manner Coffee

Tims天好咖啡

麦当劳 (McCafé)

便利蜂/全家等便利店

其他本土精品咖啡店

其他（请在下题说明）

Q9:如果您在上题选择了“其他”，请具体说明是哪些品牌：

填空1

Q10:在众多咖啡品牌中，您最常光顾或最偏好的品牌是哪一个？

星巴克

瑞幸咖啡

库迪咖啡

Manner Coffee

Tims天好咖啡

麦当劳 McCafé

便利店品牌

其他本土精品咖啡店

没有固定偏好

Q11:请为您最偏好的那个咖啡品牌的整体满意度打分（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q12:您主要通过哪些渠道了解咖啡品牌或新品信息？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

朋友/同事推荐

品牌官方APP/小程序

线下广告/门店

外卖平台（如美团、饿了么）

短视频/直播

其他

Q13:您更倾向于哪种购买方式？

到店购买

外卖/外送

线上购买咖啡券/套餐，再到店核销

购买咖啡豆/胶囊自己制作

Q14:您认为您偏好的咖啡品牌在以下哪个方面最吸引您？

稳定的产品品质

高性价比

便捷的门店网络

独特的品牌文化和氛围

创新的产品口味

贴心的会员服务

Q15:您有多大可能向朋友或同事推荐您最常消费的咖啡品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q16:您是否愿意尝试新的、不熟悉的咖啡品牌？

非常愿意，喜欢尝鲜

比较愿意，如果有吸引点

一般，主要看情况

不太愿意，习惯固定品牌

非常不愿意

Q17:哪些促销方式最能吸引您尝试新品牌或增加消费？（可多选）

首杯优惠/新人礼包

买一赠一/第二杯半价

积分兑换/会员折扣

联名款产品/周边

限时新品体验

社交媒体打卡活动

其他

Q18:您认为未来咖啡消费的趋势更偏向于？

精品化、个性化

高性价比、便捷化

社交体验、第三空间

健康化、功能化（如低因、添加益生菌等）

说不清

Q19:对于您目前最常消费的咖啡品牌，您有什么具体的改进建议或期待？

填空1

Q20:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q21:您的个人月均可支配收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

不愿透露

城市居民咖啡消费品牌选择调研

介绍

本模板旨在提供城市居民咖啡消费行为与品牌偏好的标准化调研方案。帮助您收集消费频率、分析品牌偏好、评估价格敏感度，适合咖啡品牌商、市场研究机构和零售企业进行精准的市场洞察与策略制定。

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