企业品牌升级意向调研

您好！我们正在进行一项关于企业品牌升级的调研，旨在了解您对企业品牌现状的看法以及对未来升级方向的期望。您的宝贵意见将为我们提供重要参考。本问卷匿名填写，预计耗时约5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您与【公司名称】的关系是？

内部员工

现有客户/用户

潜在客户/用户

合作伙伴

普通公众

Q2:您对【公司名称】现有品牌的整体印象如何？

非常正面

比较正面

中立

比较负面

非常负面

Q3:当提到【公司名称】时，您最先联想到哪些关键词？（最多选3项）

专业可靠

创新前沿

价格实惠

服务周到

设计精美

传统守旧

反应迟缓

其他

Q4:请为【公司名称】现有品牌在“视觉识别（Logo、色彩等）”方面的表现打分。（1分非常不满意 - 5分非常满意）

分数

标签

Q5:请为【公司名称】现有品牌在“传达的核心价值与理念”方面的表现打分。（1分非常不满意 - 5分非常满意）

分数

标签

Q6:您认为【公司名称】当前品牌形象与主要竞争对手相比，处于什么水平？

明显领先

略有优势

不相上下

略有落后

明显落后

Q7:您认为当前是否有必要对【公司名称】的品牌进行系统性升级？

非常必要，迫在眉睫

有必要，可以逐步推进

无所谓，维持现状也可

没必要，现有品牌很好

完全没必要，是浪费资源

Q8:如果进行品牌升级，您认为最应优先提升哪些方面？（最多选3项）

品牌Logo与视觉系统

品牌口号与价值主张

产品/服务体验

客户沟通与互动方式

企业文化与员工形象

社会责任与公众声誉

线上/线下渠道形象

Q9:您希望品牌升级后，【公司名称】给人带来的整体感觉更偏向于？

更年轻、更有活力

更专业、更值得信赖

更创新、更具科技感

更温暖、更人性化

更高端、更具品味

Q10:您希望通过哪些渠道最先感知到品牌升级的变化？（最多选3项）

官方网站/APP

社交媒体账号

产品包装/外观

广告宣传（线上/线下）

线下门店/办公环境

员工着装与言行

新闻媒体报道

Q11:对于品牌升级可能带来的变化（如新Logo、新口号等），您的接受态度是？

非常期待并乐于接受

可以接受，但需要时间适应

持观望态度，看实际效果

比较抵触，更习惯旧品牌

强烈反对任何改变

Q12:基于您对【公司名称】的了解，您有多大可能向朋友或同事推荐我们的品牌？（0分完全不可能 - 10分极有可能）

选项1

Q13:您认为【公司名称】的品牌在传递什么核心价值或故事方面，可以做得更好？

填空1

Q14:请用1-3个词描述您心目中理想的【公司名称】未来品牌形象。

填空1

Q15:如果品牌升级后推出新的品牌主张，您更希望它强调？

对客户的承诺与价值

企业的创新与突破

社会的责任与贡献

团队的协作与激情

简单直接的品质保证

Q16:您认为一次成功的品牌升级，其效果应主要体现在哪些指标的提升上？（最多选3项）

品牌知名度

品牌好感度/美誉度

客户忠诚度

市场份额

产品溢价能力

人才吸引力

合作伙伴信心

Q17:您认为品牌升级的传播过程，透明度如何把握？

应高度透明，主动沟通升级原因与过程

适度公开，重点展示升级后的成果

保持低调，让市场自然感知变化

无需特别说明，视为企业内部事务

Q18:对于本次品牌升级调研，您还有其他任何具体的意见、建议或担忧吗？

填空1

Q19:您是否愿意在未来品牌升级的某个阶段（如测试、反馈）再次参与调研？

非常愿意

视情况而定

不愿意

企业品牌升级意向调研

介绍

本模板旨在提供企业品牌升级意向的标准化调研解决方案。帮助您评估品牌现状、收集升级方向、分析受众期望，适合市场部、品牌管理者和咨询机构进行系统性的品牌战略规划。

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