短视频平台广告接受度调研

您好！我们正在进行一项关于短视频平台广告接受度的学术调研，旨在了解用户对平台广告的真实感受与看法。您的回答将为我们提供宝贵的数据支持。本问卷匿名填写，所有信息仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您最常使用的短视频平台是？

抖音

快手

视频号

TikTok

其他

Q2:您平均每天使用短视频平台的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您在观看短视频时，遇到广告的频率如何？

非常频繁，几乎每条视频后都有

比较频繁

一般，偶尔出现

很少遇到

几乎没遇到过

Q4:您对短视频平台中出现的广告，总体接受度如何？

完全不能接受

不太能接受

中立，无所谓

比较能接受

非常能接受

Q5:您通常在短视频平台中看到哪些类型的广告？（可多选）

开屏广告（App启动时）

信息流广告（刷视频时出现）

贴片广告（视频播放前/中/后）

搜索广告

直播带货广告

品牌挑战赛/话题广告

其他

Q6:请对以下广告形式的打扰程度进行评分（1分表示完全不打扰，5分表示非常打扰）：信息流广告

分数

标签

Q7:请对以下广告形式的打扰程度进行评分（1分表示完全不打扰，5分表示非常打扰）：开屏广告

分数

标签

Q8:请对以下广告形式的打扰程度进行评分（1分表示完全不打扰，5分表示非常打扰）：贴片广告（视频播放前/中/后）

分数

标签

Q9:您认为短视频平台广告的时长多久比较合适？

5秒以内最佳

5-15秒可以接受

15-30秒勉强接受

30秒以上太长，无法接受

Q10:您是否会因为广告内容与您的兴趣高度相关而更愿意观看？

完全不会，是广告就不想看

不太会，兴趣影响不大

可能会，会多看两眼

通常会，如果感兴趣会看完

一定会，甚至会主动了解

Q11:哪些因素会让您对一条短视频广告产生好感？（可多选）

创意有趣，有梗

制作精良，视觉效果好

广告明星/达人是我喜欢的

内容真实，不浮夸

与我当前需求高度匹配

有优惠/福利活动

广告本身就像一条优质短视频

其他

Q12:哪些因素会让您对一条短视频广告产生反感？（可多选）

强制观看，无法跳过

时长过长

内容低俗、虚假或夸张

重复出现频率过高

与我的兴趣完全不相关

声音突兀或音量过大

影响我观看正常视频的流畅度

其他

Q13:您是否曾因为观看短视频广告而产生过购买行为？

从未有过

很少，1-2次

偶尔，3-5次

经常，5次以上

Q14:您认为短视频广告对您了解新品牌/新产品有帮助吗？

完全没有帮助

帮助不大

有一定帮助

帮助很大

是主要了解渠道之一

Q15:总体而言，您向朋友推荐在短视频平台进行品牌推广的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q16:与长视频平台（如爱奇艺、腾讯视频）的广告相比，您对短视频平台广告的接受度？

远低于长视频平台

略低于长视频平台

差不多

略高于长视频平台

远高于长视频平台

Q17:如果平台提供“免广告”的付费会员服务，您愿意为此付费吗？

非常愿意

比较愿意

不确定/看价格

不太愿意

完全不愿意

Q18:您希望短视频平台在广告方面进行哪些改进？（可多选）

提供更精准的个性化推荐

严格控制广告质量和真实性

优化“不感兴趣”反馈机制

设置更灵活的广告跳过选项

增加广告创意和趣味性

明确区分广告与普通内容

减少广告出现的总频率

其他

Q19:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q20:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q21:对于短视频平台的广告体验，您还有什么具体的意见或建议？（选填）

填空1

短视频平台广告接受度调研

介绍

本模板旨在提供短视频平台广告接受度与用户体验的标准化调研方案。帮助您评估广告打扰程度、分析用户偏好、优化广告策略，适合市场研究机构、广告主和平台运营方进行精准的广告效果与用户洞察分析。

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