企业数字化营销投入调研

尊敬的受访者，您好！本次调研旨在了解当前企业在数字化营销领域的投入现状与未来规划。您的宝贵意见将对行业发展具有重要参考价值。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持！

Q1:贵公司所属的主要行业是？

制造业

零售/消费品

互联网/科技

金融/保险

教育/培训

医疗健康

文化/娱乐

其他

Q2:贵公司的员工规模大约是？

50人以下

50-200人

201-500人

501-1000人

1000人以上

Q3:贵公司当前是否已开展数字化营销？

是，已系统化开展

是，初步尝试阶段

否，但计划开展

否，暂无计划

Q4:贵公司目前数字化营销的年度总预算（人民币）大致在哪个区间？

10万元以下

10万-50万元

51万-200万元

201万-500万元

500万元以上

Q5:贵公司的数字化营销预算主要分配在哪些渠道？（可多选）

搜索引擎营销（SEM）

信息流广告（如字节、腾讯系）

社交媒体运营（微信、微博、小红书等）

内容营销/自媒体

电商平台营销（天猫、京东等）

短视频/直播营销

客户关系管理（CRM）系统

营销自动化工具

数据分析与BI工具

其他

Q6:与上一年相比，贵公司今年的数字化营销预算变化趋势是？

显著增加（增幅>20%）

小幅增加（增幅≤20%）

基本持平

小幅减少

显著减少

Q7:您认为数字化营销投入占公司整体营销预算的比例大约为？

10%以下

10%-30%

31%-50%

51%-70%

70%以上

Q8:请对贵公司当前数字化营销团队的配置与专业能力进行评分（1分表示非常不足，5分表示非常充足）。

分数

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Q9:贵公司主要使用哪些工具或平台来支持数字化营销？（可多选）

百度营销/360搜索

巨量引擎/腾讯广告

阿里妈妈

有赞/微盟

企业微信/钉钉SCRM

Hubspot/Marketo等国际工具

Tableau/Power BI等数据分析工具

自研系统

其他

Q10:贵公司衡量数字化营销效果的最核心指标是？

获客成本（CAC）

投资回报率（ROI）

销售额/转化量

品牌知名度/互动量

客户生命周期价值（LTV）

其他

Q11:您认为当前数字化营销面临的最大挑战是什么？

预算有限

缺乏专业人才

效果难以精准衡量

数据孤岛，整合困难

渠道流量成本过高

技术工具选型困难

管理层支持不足

其他

Q12:贵公司是否已建立第一方数据（如自有用户数据）的收集与应用体系？

已建立完善体系并深度应用

已初步建立，正在探索应用

正在规划中

尚未建立

Q13:未来一年，贵公司计划在哪些数字化营销领域增加投入？（可多选）

短视频/直播

私域流量运营（如社群、企微）

营销自动化与个性化

AI驱动的营销内容生成

客户数据平台（CDP）建设

跨境电商数字化营销

元宇宙/虚拟营销场景

其他

Q14:您认为人工智能（AI）技术对贵公司未来数字化营销的影响程度是？

颠覆性影响，将重塑营销模式

重要影响，是核心驱动力之一

有一定影响，作为辅助工具

影响有限

尚不明确

Q15:请对贵公司管理层对数字化营销转型的战略重视程度进行评分（1分表示非常不重视，5分表示非常重视）。

分数

标签

Q16:在推动数字化营销过程中，您最希望获得的外部支持或资源是什么？（如：行业案例、培训、咨询服务等）

填空1

Q17:您预计未来3年，贵公司数字化营销预算的增长速度将如何？

高速增长（年复合增长率>30%）

稳步增长（年复合增长率10%-30%）

基本稳定

可能下降

难以预测

Q18:贵公司进行数字化营销投入决策时，主要参考哪些因素？（可多选）

行业竞争对手动态

历史投入产出比（ROI）

第三方市场报告/趋势

销售部门的直接需求

技术/产品部门的建议

管理层战略方向

试点项目的测试结果

其他

Q19:总体而言，您对贵公司当前数字化营销投入的产出效果满意吗？

非常满意

比较满意

一般

不太满意

非常不满意

Q20:请简要分享一个贵公司在数字化营销方面成功或失败的经验案例（可选）。

填空1

企业数字化营销投入调研

介绍

本模板旨在提供企业数字化营销投入现状与规划的标准化调研方案。帮助您了解预算分配、分析渠道效果、评估团队能力，适合市场研究机构和企业战略部门制定精准的数字化营销策略。

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