文旅宣传推广渠道有效性调研问卷

文旅宣传推广渠道有效性调研问卷

您好！我们正在进行一项关于文旅宣传推广渠道有效性的调研，旨在了解您对不同宣传方式的接触情况和评价。您的宝贵意见将帮助我们优化宣传策略。问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:请问您在过去一年内，是否有过旅游或参与文化活动的计划或经历？

是，有过

否，没有

Q2:当您计划一次旅行或文化活动时，通常会通过哪些渠道获取相关信息？（可多选）

搜索引擎（如百度、Google）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

旅游预订平台（如携程、飞猪、去哪儿）

电视/广播广告

户外广告（如地铁、公交站牌、楼宇广告）

亲友/同事推荐

官方文旅网站/公众号

旅行社/旅游顾问

报纸/杂志

短视频平台（如抖音、快手）

其他

Q3:请为您最常用的1-2个信息获取渠道的有效性（指信息全面、准确、有吸引力）进行评分（1分最低，5分最高）。

分数

标签

Q4:在社交媒体平台中，哪种类型的内容最能吸引您关注一个旅游或文化目的地？

精美图片/摄影作品

短视频/Vlog

深度图文攻略/游记

网红/KOL推荐

官方活动直播

用户真实评论/分享

Q5:您认为短视频平台（如抖音、快手）的文旅宣传内容，对您的出行决策影响有多大？

影响很大，经常因此种草目的地

有一定影响，会作为参考之一

影响较小，只是看看而已

完全没有影响

Q6:传统广告渠道（如电视广告、户外广告）在您获取文旅信息中的重要性如何？

非常重要，是主要信息来源之一

比较重要，偶尔会注意到

不太重要，很少关注

完全不重要

Q7:您认为一个有效的官方文旅宣传平台（网站/公众号）应具备哪些功能或内容？（可多选）

全面的景点/活动介绍

清晰的交通、住宿、门票等实用信息

高清图片和视频资料

在线预订或购票功能

用户互动社区或评论区

最新的优惠活动和政策

虚拟游览/VR体验

多语言支持

Q8:亲友或同事的亲身推荐，对您选择旅游目的地的说服力如何？

说服力极强，是最可信的渠道

说服力较强，会重点考虑

说服力一般，仅作参考

说服力很弱，更相信自己的判断

Q9:总体而言，您对当前接触到的各类文旅宣传推广信息的满意度如何？（0-10分，0分为非常不满意，10分为非常满意）

选项1

Q10:您认为当前文旅宣传在哪些方面有待改进？（可多选）

信息真实性（避免过度美化）

信息时效性（更新不及时）

内容创意和吸引力

传播渠道的精准度

互动性和体验感

对小众或深度旅游文化的挖掘

优惠信息的透明度和实用性

其他

Q11:您更倾向于接受哪种形式的营销推广？

硬广：直接的广告推送（如信息流广告、开屏广告）

软广：内容植入式的推荐（如博主体验、剧情植入）

线上线下结合的活动（如打卡活动、主题展览）

都不喜欢，更愿意自己主动搜索

Q12:在做出最终出行决策前，您平均会参考多少个不同的信息渠道？

1-2个

3-4个

5-6个

7个及以上

Q13:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q14:您的最高教育程度是？

高中/中专及以下

大专

本科

硕士及以上

Q15:您目前常居的城市属于？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

海外

Q16:请分享一个让您印象最深刻的文旅宣传案例（可以是某个视频、广告、活动等），并简要说明原因。

填空1

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