企业品牌溢价能力及市场调研

Q1:您认为一个强大的品牌，其最主要的溢价能力体现在哪个方面？

Q2:当您考虑购买某类产品时，品牌知名度对您最终决策的影响程度如何？

Q3:假设有一个您熟悉并认可的品牌，您有多大可能愿意为该品牌的新产品支付比市场均价高出10%的价格？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示非常可能）

Q4:以下哪些因素最能说服您为一个品牌支付溢价？（请选择所有符合的选项）

Q5:您认为目前市场上的品牌，其溢价能力与产品实际价值（功能、质量）的匹配度普遍如何？

Q6:请评估社交媒体（如微博、小红书、抖音）上的口碑和KOL推荐，对您感知一个品牌“高端”或“值得高价”的影响程度。（1-5星，1星为毫无影响，5星为影响极大）

Q7:您更倾向于通过哪种渠道了解一个品牌的高端形象或溢价信息？

Q8:如果一个品牌希望提升其溢价能力，您认为它最应该加强哪些方面的投入？（请选择所有符合的选项）

Q9:在以下消费场景中，您最可能在哪个品类上接受较高的品牌溢价？

Q10:请回忆一个您认为“品牌溢价”非常成功的具体例子（可以是任何品牌），并简要说明它成功的原因。

Q11:您如何看待“国货品牌”的溢价能力？与国外同类知名品牌相比，您认为国货品牌溢价处于什么阶段？

Q12:在购买决策中，您认为品牌历史与传统（如“百年老字号”）对您接受其高价格的加分作用有多大？（1-5星，1星为毫无作用，5星为作用极大）

Q13:当您对一个品牌的高价格产生怀疑时，您会通过哪些方式来验证其“物有所值”？（请选择所有符合的选项）

Q14:您认为“限量”或“联名”策略对于提升品牌溢价的效果如何？

Q15:您认为一个品牌在尝试提升溢价时，最容易犯的错误或遇到的陷阱是什么？

Q16:从长远来看，您认为维持品牌溢价能力最关键的因素是什么？

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

Q18:您的个人月均可支配收入大致范围是？

Q19:您通常通过哪些渠道进行消费决策信息的收集？（可多选逻辑，但题型为单选，此处改为询问主要渠道）

Q20:对于本次关于品牌溢价的调研，您是否有其他任何想补充的观点或建议？