年轻群体短视频带货购买意愿调查

你好！我们是专注于年轻人消费行为的研究团队。本次调查旨在了解您对短视频平台（如抖音、快手等）上“带货”内容的看法和购买行为。问卷匿名，数据仅用于学术研究，请放心填写。感谢你的宝贵时间！

Q1:你的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31岁及以上

Q2:你目前的学生/职业身份是？

在校学生

职场新人（工作1-3年）

职场资深人士（工作3年以上）

自由职业/其他

Q3:你平均每天花多少时间浏览短视频平台？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2小时以上

Q4:你通常使用哪些短视频平台？（可多选）

抖音

快手

视频号

B站

小红书

其他

Q5:你观看短视频时，遇到“带货”内容（主播推荐产品）的频率如何？

几乎每次刷到

经常刷到

偶尔刷到

很少刷到

Q6:你对短视频中的“带货”内容总体态度是？

非常喜欢，是重要的购物参考

比较喜欢，偶尔会看看

中立，无所谓

比较反感，觉得是广告

非常反感，会直接划走

Q7:哪些因素会吸引你点击观看或停留在一个带货短视频上？（可多选）

主播/达人我很喜欢或信任

产品本身吸引我

视频创意/剧情有趣

优惠力度大（如限时折扣、赠品）

评论区互动热烈

朋友推荐或分享过

Q8:你通过短视频“带货”购买过哪些品类的商品？（可多选）

美妆护肤

服装鞋帽

食品饮料

数码家电

家居日用

图书文具

虚拟服务（如课程）

从未购买过

Q9:你通过短视频完成首次购买的体验如何？

非常满意，符合或超出预期

基本满意，物有所值

一般，感觉平平

不满意，与宣传有差距

从未购买过

Q10:相比传统电商平台（如淘宝、京东），短视频带货的购物决策过程对你来说？

更快、更冲动

差不多，都会仔细比较

更慢、更谨慎，因为信息可能不全面

不确定/没比较过

Q11:在短视频平台购买后，你最担心哪些问题？（可多选）

商品质量与描述不符

售后服务无保障

物流配送慢或出错

个人信息泄露

价格虚高

冲动消费后悔

Q12:你认为短视频带货主播/达人的可信度主要取决于？

其专业知识和口碑

粉丝数量和互动数据

内容的真实感和真诚度

平台的认证和推荐

说不清

Q13:请为你最近一次（或印象最深的一次）通过短视频购物的整体体验打分（1分非常不满意，5分非常满意）

分数

标签

Q14:短视频中的哪种内容形式最能促使你下单购买？

主播真人实测/试用展示

用户真实评价合集

工厂/产地溯源直播

剧情/段子巧妙植入

纯产品功能讲解

都不会促使我下单

Q15:除了直接购买，短视频带货内容对你还有哪些影响？（可多选）

让我了解新产品/品牌

激发我去其他平台搜索比价

影响我对某个品牌的印象

成为我与朋友聊天的话题

没有其他影响

Q16:未来半年，你通过短视频“带货”购物的意愿可能会？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

显著减少

Q17:你认为目前短视频“带货”模式最需要改进或注意的地方是什么？（例如：内容真实性、产品品质、售后等）

填空1

Q18:你是否愿意关注并长期信任某位带货主播/达人，并持续在其直播间购物？

非常愿意，已有关注的主播

比较愿意，看产品和优惠

一般，更看重产品本身

不太愿意，主播更换太快

完全不愿意

Q19:如果有一个功能可以提升你在短视频平台的购物体验，你最希望是什么？（例如：更便捷的比价工具、更严格的品控认证、更透明的售后流程等）

填空1

年轻群体短视频带货购买意愿调查

介绍

本模板旨在提供针对年轻群体短视频带货购买行为的标准化调研方案。帮助您洞察消费动机、评估购买体验、分析影响因素，适合市场研究机构、品牌方和电商平台精准把握新兴消费趋势。

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