消费者对农产品品牌关注度调查

您好！我们正在进行一项关于消费者对农产品品牌关注度的市场调研。本问卷旨在了解您在选择农产品时对品牌的看法、偏好及影响因素。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况作答。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您购买农产品（如蔬菜、水果、肉类、粮油等）的主要渠道是？

大型连锁超市（如沃尔玛、永辉）

社区生鲜超市/便利店

农贸市场/菜市场

线上生鲜平台（如盒马、每日优鲜）

社区团购/微信群

产地直供/农场直销

其他

Q4:您购买农产品的频率大约是？

每天

每周2-3次

每周1次

每两周1次

每月1次或更少

Q5:在购买农产品时，您通常会关注品牌信息吗？

总是关注，品牌是首要考虑因素

经常关注，品牌是重要参考

偶尔关注，视情况而定

很少关注，更看重其他因素

从不关注

Q6:如果一个农产品有品牌，哪些因素会让您更愿意选择它？（可多选）

品牌知名度高

品牌口碑/评价好

有明确的产地/地理标志

有有机/绿色/无公害等认证

包装设计精美/专业

价格合理

品牌故事/理念吸引我

有可追溯的食品安全信息

其他

Q7:您通常通过哪些渠道了解农产品品牌信息？（可多选）

电视/广播广告

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

电商平台/生鲜APP

朋友/家人推荐

超市/卖场的陈列与宣传

新闻/媒体报道

农产品展会/活动

从未主动了解

其他

Q8:您认为知名农产品品牌的产品，其质量是否普遍比无品牌或不知名品牌的产品更可靠？

是，明显更可靠

是，稍微更可靠

不一定，要看具体情况

不是，没有明显区别

不是，有时反而更差

Q9:对于同一种农产品，如果品牌产品比非品牌产品价格高出10%-20%，您是否愿意购买品牌产品？

非常愿意，为品质和放心买单

比较愿意，如果品质确实更好

一般，取决于具体产品和预算

不太愿意，觉得溢价过高

完全不愿意，只买最便宜的

Q10:请评估以下因素在您选择农产品时的重要性（1分为非常不重要，5分为非常重要）。

分数

标签

Q11:1. 新鲜度

Q12:2. 安全性（如农药残留、检验检疫）

Q13:3. 价格

Q14:4. 品牌

Q15:5. 外观/品相

Q16:6. 产地来源

Q17:您能回忆起的农产品品牌有哪些？（可多选，请尽可能填写）

褚橙

佳沛（Zespri）奇异果

都乐（Dole）香蕉

金龙鱼（食用油）

福临门（食用油）

北大荒（大米）

壹号土猪

温氏食品

认养一头牛

其他（请在下一题补充）

一个都想不起来

Q18:如果上一题选择了“其他”，请在此处补充您能想起的农产品品牌名称：

填空1

Q19:您是否愿意尝试一个您从未听说过，但包装上展示了详细产地信息、种植过程和生产日期的新兴农产品品牌？

非常愿意，乐于尝试新事物

比较愿意，如果信息透明可信

一般，会先少量购买试试

不太愿意，更倾向于熟悉的品牌

完全不愿意

Q20:您认为当前市场上的农产品品牌在哪些方面做得还不够好？（可多选）

品牌辨识度低，同质化严重

价格虚高，性价比不高

营销过度，与实际品质不符

产品信息不透明，来源不清

售后服务或问题反馈渠道不畅

包装过度，不环保

渠道覆盖不全，购买不便

都做得挺好

其他

Q21:您是否关注过农产品品牌的可持续发展理念（如环保包装、低碳运输、支持小农等）？

非常关注，并会影响我的购买决策

比较关注，是加分项但不是决定因素

听说过，但不太在意

完全没关注过

Q22:总体而言，您向朋友或家人推荐某个农产品品牌的可能性有多大？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q23:未来，您预计自己购买品牌农产品的比例会如何变化？

大幅增加

小幅增加

保持不变

小幅减少

大幅减少

Q24:对于农产品品牌的建立和发展，您还有哪些意见或建议？

填空1

消费者对农产品品牌关注度调查

介绍

本模板旨在提供消费者对农产品品牌认知与偏好的标准化调研方案。帮助您了解购买渠道偏好、评估品牌影响因素、分析消费决策动机，适合农业企业、市场研究机构和零售平台进行精准的品牌策略制定与市场分析。

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