互联网广告调研问卷

您好！我们正在进行一项关于互联网广告体验的调研，旨在了解用户对当前网络广告的看法与习惯。您的回答将帮助我们更好地优化广告服务。本问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您平均每天上网（包括手机、电脑等设备）的时长大约是？

1小时以下

1-3小时

3-5小时

5-8小时

8小时以上

Q2:您通常在哪些场景下会遇到互联网广告？（可多选）

浏览新闻资讯网站/App

观看短视频（如抖音、快手）

使用社交媒体（如微信、微博）

使用搜索引擎（如百度、谷歌）

观看长视频/影视剧（如爱奇艺、腾讯视频）

使用购物App（如淘宝、京东）

阅读小说/漫画App

玩手机游戏

其他

Q3:您对目前上网时遇到的广告总体印象如何？

非常反感，干扰严重

比较反感

一般，可以接受

比较喜欢，能发现有用信息

非常喜欢，是获取信息的重要渠道

Q4:您最不能接受以下哪种类型的广告？

自动播放且声音很大的视频广告

全屏弹出/遮挡内容的广告

伪装成正常内容或关闭按钮的广告

频繁出现的重复性广告

涉及低俗、虚假内容的广告

Q5:哪些因素会让您对一则广告产生兴趣或点击查看？（可多选）

广告内容与我的兴趣高度相关

广告创意新颖、有趣

广告推荐的商品或服务是我正需要的

广告有吸引人的优惠/折扣信息

广告来自我信任的品牌或平台

广告形式简洁、不打扰

Q6:您是否曾因看到互联网广告而产生购买行为？

经常

偶尔

很少

从未

Q7:从0到10分，您有多大意愿向朋友推荐您最近一次因广告而购买的产品或服务？

选项1

Q8:您如何看待基于您浏览记录进行个性化推荐的广告？

感觉被监视，非常反感

虽然理解但不太喜欢

中立，无所谓

比较喜欢，觉得推荐更精准

非常喜欢，能高效发现所需

Q9:您通常如何应对不感兴趣或打扰性的广告？（可多选）

直接忽略，快速划过/关闭

点击“不感兴趣”或“举报”按钮

使用广告拦截插件或软件

减少使用该平台/网站

向平台反馈投诉

其他

Q10:相比传统广告（如电视、户外广告），您认为互联网广告的优势主要在于？

互动性强，可点击深入了解

投放更精准，更可能符合个人需求

形式多样，创意空间大

效果可衡量，便于优化

没有明显优势

Q11:请对您常使用的平台（如抖音、微信、淘宝等）的广告整体质量进行评分（1分非常差，5分非常好）。

分数

标签

Q12:对于短视频中的“原生广告”（即看起来像普通视频内容的广告），您的接受度如何？

非常反感，觉得被欺骗

不太喜欢，但能分辨出来

可以接受，只要内容有趣

比较喜欢，比硬广告体验好

非常喜欢，是主要的信息获取方式

Q13:您认为一个“好”的互联网广告应具备哪些特点？（可多选）

内容真实，不虚假宣传

设计美观，有创意

与上下文内容相关

不干扰正常浏览/观看

提供明确且有价值的信息

尊重用户，易于关闭

Q14:您是否愿意为了去除广告而付费（如购买视频网站会员、付费App）？

非常愿意，付费体验更好

看情况，如果价格合适会考虑

不太愿意，习惯免费看广告

完全不愿意

已为多个服务付费去广告

Q15:请描述一次让您印象特别深刻（无论好坏）的互联网广告经历。

填空1

Q16:您认为未来互联网广告的发展应该更侧重于？

更强的互动与体验（如AR/VR广告）

更极致的个性化与精准度

更原生、无缝的内容融合

更严格的隐私保护与用户控制权

更丰富多样的创意形式

Q17:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q18:您目前的职业是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者/个体户

退休人员

其他

互联网广告调研问卷

介绍

本模板旨在提供互联网广告用户体验的标准化调研方案。帮助您了解广告接触场景、评估用户接受度、分析广告偏好，适合市场研究机构、广告平台和品牌方优化广告策略与提升投放效果。

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