互联网广告内容偏好与效果调研

互联网广告内容偏好与效果调研

您好！我们正在进行一项关于互联网广告内容的研究，旨在了解用户对不同类型广告的偏好与接受度。您的宝贵意见将帮助我们优化广告体验。本问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您平均每天在互联网上（包括手机、电脑等设备）花费的时间大约是？

1小时以内

1-3小时

3-5小时

5-8小时

8小时以上

Q2:您通常在哪些场景下会遇到互联网广告？（可多选）

浏览新闻资讯网站/App

使用社交媒体（如微信、微博、抖音）

观看在线视频（如B站、腾讯视频）

使用搜索引擎

使用购物App（如淘宝、京东）

玩手机游戏

其他

Q3:在以下广告形式中，您最不反感的是哪一种？

信息流广告（穿插在内容中）

开屏/启动页广告

视频贴片广告（播放前/中/后）

弹窗广告

横幅/侧边栏广告

Q4:您认为一个吸引您点击的广告，其最重要的因素是什么？

广告内容与我的兴趣高度相关

广告创意新颖、有趣

广告提供了明确的优惠/折扣信息

广告中的产品或品牌是我熟悉的

广告画面/视频制作精良

Q5:请对以下广告内容类型的可信度进行评分（1分表示非常不可信，5分表示非常可信）：

分数

标签

Q6:您认为哪些元素会显著降低您对广告的好感度？（可多选）

广告时长过长且无法跳过

广告出现频率过高

广告内容低俗、夸张或虚假

广告遮挡主要内容或操作按钮

广告自动播放声音

广告诱导点击（如伪装成关闭按钮）

Q7:当您看到感兴趣的广告时，您最可能采取的行动是？

立即点击查看

先记住品牌/产品，稍后搜索

忽略，但对该品牌留下印象

分享给可能需要的朋友

直接关闭

Q8:整体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近一次看到并觉得不错的互联网广告产品或服务？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q9:您如何看待基于您浏览历史/兴趣推送的个性化广告？

非常有用，能发现我可能喜欢的东西

可以接受，但有时推送不够精准

感觉被监视，不太舒服

完全反感，希望关闭此功能

无所谓，不太关注

Q10:您会因为广告中的哪些因素而产生购买意愿？（可多选）

用户好评/达人推荐

限时折扣或优惠券

清晰的产品功能演示

品牌信誉和知名度

解决了我特定的痛点或需求

有吸引力的赠品或附加服务

Q11:短视频平台（如抖音、快手）的信息流广告，您通常的观看完整率是？

几乎都会看完

大部分会看完

看一半左右

只看开头几秒

立即划走

Q12:请描述一个让您印象深刻的互联网广告案例（可以是正面的，也可以是负面的），并简要说明原因。

填空1

Q13:您是否愿意为了去除大部分广告而付费（例如购买视频网站会员、使用付费无广告版App）？

非常愿意，体验更重要

看情况，取决于价格和我的使用频率

不太愿意，习惯免费但有广告的模式

完全不愿意

没考虑过这个问题

Q14:您通常通过哪些渠道验证广告中宣传的产品或服务信息？（可多选）

电商平台的用户评价

社交媒体上的用户讨论

第三方评测网站或文章

询问身边使用过的朋友/家人

品牌官方网站

不验证，直接相信广告

Q15:您认为未来互联网广告在哪些方面最需要改进？

提升内容创意和质量

加强精准投放，减少无关广告

优化广告形式，减少对用户的干扰

建立更严格的广告真实性审核机制

提供更便捷的广告偏好设置与关闭选项

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

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