居民保健品购买决策因素调研

您好！我们正在进行一项关于居民保健品购买决策因素的调研，旨在了解消费者在选择保健品时的考虑因素。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前的健康状况自我评估如何？

非常健康，很少生病

比较健康，偶尔不适

一般，有些慢性小问题

不太好，需要经常关注健康

Q3:您通常通过哪些渠道了解保健品信息？（可多选）

电视/广播广告

社交媒体（如微信、微博、小红书）

电商平台（如淘宝、京东）

亲友推荐

医生/营养师建议

线下药店/专柜导购

健康类网站/APP文章

Q4:您购买保健品的频率大约是？

从未购买过

很少购买（每年1-2次）

偶尔购买（每季度1-2次）

经常购买（每月或更频繁）

Q5:您购买保健品主要为了什么目的？（可多选）

增强免疫力

改善睡眠

补充维生素/矿物质

调节肠胃

保护骨骼/关节

美容养颜/抗衰老

缓解疲劳/提神

辅助治疗特定疾病

其他

Q6:在选择一款保健品时，以下哪个因素对您最重要？

产品功效与成分

品牌知名度与信誉

价格与性价比

亲友或专业人士推荐

产品安全性与认证（如蓝帽子）

Q7:请评价“产品成分是否天然、无添加”这一因素在您决策中的重要性。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

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Q8:请评价“产品是否有明确的科学依据或临床试验支持”这一因素在您决策中的重要性。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q9:您更倾向于购买哪个产地的保健品？

中国大陆品牌

中国港澳台地区品牌

美国/加拿大品牌

澳大利亚/新西兰品牌

欧洲（如德国、瑞士）品牌

日本/韩国品牌

产地不重要，看产品本身

Q10:您通常通过哪些渠道购买保健品？（可多选）

线下药店

大型商超

品牌专卖店

医院或诊所

天猫/京东等综合电商

抖音/快手等直播电商

跨境电商平台（如考拉海购）

微信私域或代购

其他

Q11:您能接受的单瓶/单盒保健品常规价格区间是？

50元以下

50-150元

151-300元

301-500元

500元以上

Q12:请评价“促销活动（如满减、赠品）”对您购买决策的影响程度。（1-5分，1为毫无影响，5为影响很大）

分数

标签

Q13:您是否关注保健品的包装设计、便携性等外在因素？

非常关注，是选择的重要因素

比较关注，会适当考虑

不太关注，更注重内在

完全不关注

Q14:您认为当前保健品市场存在哪些主要问题？（可多选）

虚假宣传、夸大功效

价格虚高、性价比低

产品质量参差不齐

产品同质化严重，缺乏创新

购买渠道混乱，真假难辨

售后服务不完善

缺乏权威、易懂的科普信息

其他

Q15:您更信任哪种类型的保健品推荐或认证？

三甲医院医生或专业营养师推荐

国家食品药品监督管理总局（NMPA）的“蓝帽子”认证

知名科研机构或大学的合作研发背书

社交媒体上真实用户的分享与好评

明星或网红代言

都不太信任，主要靠自己研究

Q16:在购买保健品前，您通常会做哪些具体的“功课”或信息核实？（例如：查看成分表、搜索评测、咨询医生等）

填空1

Q17:如果一款新产品有免费试用装，您会因此增加尝试意愿吗？

会，试用后觉得好才会购买正装

可能会，但主要看产品本身是否符合需求

不太会，试用装影响不大

完全不会

Q18:总体上，您有多大意愿向身边的亲友推荐您正在使用或信赖的保健品品牌？（0-10分，0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q19:对于保健品行业或您希望购买的保健品，您还有哪些其他的意见、建议或期待？

填空1

居民保健品购买决策因素调研

介绍

本模板旨在提供居民保健品购买决策因素的专业调研方案。帮助您洞察消费者偏好、分析购买渠道、评估决策关键点，适合市场研究机构、保健品企业和零售企业进行精准的市场需求分析。

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