居民保健品购买决策调研问卷

尊敬的居民，您好！我们是市场调研团队，正在进行一项关于居民保健品购买决策的调研。本问卷旨在了解您在购买保健品时的考虑因素与行为习惯，所有数据仅用于学术研究与市场分析，采用匿名方式，我们将对您的信息严格保密。问卷预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

其他

Q2:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前是否有定期购买或使用保健品的习惯？

是，长期坚持

是，偶尔购买

否，但考虑过

否，且不感兴趣

Q4:您通常购买或关注哪些类型的保健品？（可多选）

维生素/矿物质补充剂

蛋白质/氨基酸补充剂

益生菌/肠道健康

鱼油/Omega-3

护肝/解酒类

美容养颜类

增强免疫力类

改善睡眠/抗焦虑

关节/骨骼健康

其他（请说明）

Q5:您购买保健品的主要目的是什么？

日常营养补充

改善特定健康问题

增强免疫力/预防疾病

美容/延缓衰老

家人/朋友推荐使用

其他

Q6:您获取保健品信息最主要的渠道是？

医生/营养师等专业人士推荐

家人/朋友/同事推荐

社交媒体（如小红书、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/广播/报纸广告

品牌官方网站或公众号

药店/超市导购

Q7:在决定购买一款保健品前，您最看重的信息来源可信度是？

权威医学机构/专家认证

其他用户的真实评价与分享

品牌方的官方宣传与资料

亲友的实际使用效果

广告的广泛度与影响力

Q8:影响您选择某款保健品的最关键因素有哪些？（请选择最重要的3项）

产品功效与针对性

品牌知名度与信誉

成分/原料安全与天然性

价格与性价比

亲友/用户评价与口碑

是否有权威认证（如蓝帽子）

购买渠道的便利性

促销活动与赠品

包装与外观设计

Q9:总体而言，您对当前市场上保健品的信任度如何？（0分表示完全不信任，10分表示完全信任）

选项1

Q10:您通常通过什么渠道购买保健品？

线上电商平台（如天猫、京东）

线下药店

大型商超/百货

品牌专卖店/体验店

海外/代购渠道

微商/社群团购

Q11:您平均每月在保健品上的花费大约是多少？

100元以下

100-300元

301-500元

501-1000元

1000元以上

Q12:您更倾向于购买国内品牌还是海外品牌的保健品？

国内品牌

海外品牌

视具体产品和情况而定

没有特别偏好

Q13:您是否关注过保健品的“蓝帽子”（保健食品批准文号）标识？

非常关注，是购买的必要条件

比较关注，会作为重要参考

偶尔关注

不关注

Q14:在购买保健品时，您认为“成分/原料安全透明”的重要性如何？（1-5分，1分非常不重要，5分非常重要）

分数

标签

Q15:在购买保健品时，您认为“品牌广告和营销力度”的重要性如何？（1-5分，1分非常不重要，5分非常重要）

分数

标签

Q16:您是否会因为某位明星/网红代言而增加对某款保健品的购买兴趣？

会，影响很大

会，有一定影响

影响很小

完全不会影响

Q17:您认为当前保健品市场存在哪些主要问题？（可多选）

虚假/夸大宣传

产品质量参差不齐

价格虚高

消费者缺乏专业知识难以辨别

监管不够严格

同质化严重，缺乏创新

售后服务不佳

其他

Q18:您如何看待保健品“药食同源”或“功能性食品”（如添加益生菌的零食）这类产品？

非常认可，是更易接受的健康选择

比较认可，会尝试

持观望态度

不太认可，更相信传统形态的保健品

Q19:如果有一款新的保健品希望获得您的青睐，您最希望它提供哪些额外的价值或服务？（如：个性化定制、专业跟踪指导、社区交流等）

填空1

Q20:未来一年，您增加保健品消费的可能性有多大？

非常可能增加

可能会增加

保持不变

可能会减少

非常可能减少

居民保健品购买决策调研问卷

介绍

本模板旨在提供居民保健品消费行为与决策因素的深度调研方案。帮助您分析购买动机、评估信息渠道、洞察消费偏好，适合保健品企业、市场研究机构和零售平台进行精准的用户画像与市场策略制定。

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