文旅宣传推广渠道有效性调研

您好！为全面评估当前各类文旅宣传推广渠道的实际效果，以便未来更精准、高效地进行目的地营销，我们诚邀您参与本次匿名调研。您的宝贵意见对我们至关重要，问卷大约需要5-8分钟完成，感谢您的支持！

Q1:您最近一次（过去12个月内）的旅游/休闲出行，其主要目的是什么？

观光游览

休闲度假

商务出差

探亲访友

文化/节庆活动体验

其他

Q2:您通常通过哪种主要渠道了解并决定一个旅游目的地？

社交媒体（如抖音、小红书、微博、微信朋友圈）

短视频/直播平台

旅游OTA平台（如携程、飞猪、马蜂窝）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电视/广播/报纸/杂志

亲友/同事推荐

旅行社推荐或广告

户外广告/地铁广告

其他

Q3:在规划旅行时，您最常使用以下哪些平台或工具来查询信息？（最多选3项）

抖音

小红书

微博

微信（公众号/视频号）

Bilibili

携程/去哪儿/飞猪等OTA

马蜂窝/穷游等社区

百度/谷歌搜索

旅游类APP（如行程助手）

传统媒体网站

其他

Q4:请评价社交媒体（如抖音、小红书）上的旅游攻略、笔记、视频对您旅行决策的影响程度。（1分=完全不影响，5分=影响极大）

分数

标签

Q5:请评价旅游OTA平台（如携程、马蜂窝）上的用户评价、游记对您旅行决策的影响程度。（1分=完全不影响，5分=影响极大）

分数

标签

Q6:官方文旅局或政府发布的宣传信息（如宣传片、专题报道、优惠政策），对您的吸引力如何？

非常有吸引力，会优先考虑

有一定吸引力，会作为参考

感觉一般，影响不大

不太关注此类信息

从未接触过

Q7:您认为以下哪些类型的线上内容最能激发您的旅游兴趣？（最多选3项）

短视频/Vlog（风景、体验记录）

精美图片/摄影作品

深度图文攻略/游记

直播（景区实时画面、互动）

网红/KOL推荐

用户真实评价与评分

旅游综艺/纪录片

互动H5/小游戏

其他

Q8:对于线下传统广告（如地铁广告牌、公交车身广告、机场大屏），您是否会留意并因此产生旅游兴趣？

经常会，印象深刻

偶尔会，有一定印象

很少留意

几乎不关注

所在区域没有此类广告

Q9:亲友或同事的口碑推荐，在您选择旅游目的地时扮演什么角色？

决定性因素，通常会采纳

重要参考，会认真考虑

一般参考，影响有限

仅供参考，不太依赖

基本没有影响

Q10:您对通过“影视剧、综艺节目取景地”进行宣传的推广方式，其可信度与吸引力评价如何？（1分=很低，5分=很高）

分数

标签

Q11:您认为当前文旅宣传在哪些方面存在不足或可以改进？（最多选3项）

信息同质化，缺乏新意

过度美化，与实际体验不符

宣传渠道单一或陈旧

缺乏互动性和参与感

目标受众不精准

文化内涵挖掘不够

优惠信息不透明或难以获取

没有明显不足

其他

Q12:您更倾向于接受哪种形式的旅游促销信息？

直接的价格折扣/优惠券

打包套餐（如机票+酒店）

限时抢购/秒杀活动

会员积分/里程兑换

与文化活动绑定的套票

对促销信息不感兴趣

Q13:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐您最近一次通过宣传信息了解并前往的旅游目的地？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q14:未来，您希望更多地通过哪种新兴形式获取旅游信息？

VR/AR虚拟体验

AI智能行程规划

更多互动直播

个性化内容推送

线下沉浸式体验活动

保持现有形式即可

其他

Q15:请分享一个让您印象最深刻的旅游宣传案例（可以是视频、广告、活动等），并简要说明原因。

填空1

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您目前的常住地属于？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

县城或乡镇

海外

Q18:您平均每年的旅游/休闲出行频率是？

0-1次

2-3次

4-5次

6次及以上

Q19:对于文旅宣传推广，您还有哪些其他的意见或建议？

填空1

文旅宣传推广渠道有效性调研

介绍

本模板旨在评估各类文旅宣传渠道的实际效果。帮助您洞察用户决策路径、评估媒介影响力、优化营销策略，适合文旅局、营销机构和目的地管理者提升宣传精准度与投资回报率。

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