文旅宣传形式偏好及接受度调研

您好！我们正在进行一项关于文化旅游宣传形式的调研，旨在了解您对不同宣传方式的偏好与接受度。您的宝贵意见将帮助我们优化宣传策略，为您提供更优质的文旅信息。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q2:您通常通过什么渠道了解新的旅游目的地或文化活动信息？（单选最主要渠道）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

旅游网站/App（如携程、马蜂窝）

电视/广播/报纸

朋友/家人推荐

户外广告（如地铁、公交站牌）

其他

Q3:您更倾向于接受哪种形式的文旅宣传内容？（可多选）

短视频/Vlog

高清图片/摄影集

深度图文游记/攻略

直播（如景区直播、文化讲解）

H5互动页面/小游戏

虚拟现实(VR)/增强现实(AR)体验

影视剧/综艺节目植入

其他

Q4:对于宣传视频，您更偏好哪种风格？

快节奏、炫酷的剪辑

舒缓、唯美的纪录片式

真实、接地气的游客实拍

有故事线、人物访谈的

无所谓，内容吸引人即可

Q5:在1-5分范围内，您对通过社交媒体KOL（关键意见领袖/网红）推荐文旅信息的信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q6:您是否会因为一部影视剧或综艺节目而想去其取景地旅游？

经常会

偶尔会

很少会

完全不会

Q7:您认为一个成功的文旅宣传，最应突出哪些元素？（可多选）

独特的自然风光

深厚的历史文化底蕴

地道的特色美食

丰富的体验活动（如手工艺、节庆）

便捷的交通与设施

高性价比的消费

当地人的生活气息

其他

Q8:对于新兴的“元宇宙”或VR虚拟旅游宣传，您的态度是？

非常感兴趣，愿意尝试并可能激发实地旅游欲望

有点兴趣，会作为了解目的地的一种补充方式

不太感兴趣，感觉和真实体验差距大

完全不感兴趣

Q9:您更愿意在什么场景下接触文旅广告？

主动搜索旅游信息时

浏览社交媒体/资讯时自然出现

线下活动或展会中

出行途中（如机场、高铁站）

都可以，不排斥广告

Q10:在1-5分范围内，您对含有互动元素（如答题、抽奖、AR扫描）的宣传活动参与意愿如何？（1分表示非常不愿意，5分表示非常愿意）

分数

标签

Q11:如果文旅部门官方账号发布内容，您更希望看到？

权威的景点介绍和政策通知

生动有趣的科普和幕后故事

实用的攻略和避坑指南

与网友的高频互动和答疑

以上都需要

Q12:哪些因素会让您对一则文旅宣传产生反感或直接划走？（可多选）

广告痕迹过重，像硬广

内容虚假、过度美化

同质化严重，没有新意

节奏拖沓，信息量低

强制观看、无法跳过

价值观或审美不符

其他

Q13:您认为当前文旅宣传在哪个方面最需要改进？

内容的真实性和深度

宣传形式的创新性

信息传播的精准度（推给感兴趣的人）

线上线下体验的结合

互动性和参与感

其他

Q14:请分享一个让您印象最深刻的文旅宣传案例（如一个视频、一次活动、一个广告等），并简要说明原因。

填空1

Q15:未来，您希望通过哪种方式更深度地“体验”一个目的地后再决定是否前往？

360°全景视频/图片

VR沉浸式漫游

与当地人或旅行达人直播连线问答

基于AI的个性化行程模拟

暂时没有此类需求

Q16:您平均每年进行以文化体验（如博物馆、古迹、节庆）为主要目的的旅行次数是？

0次

1-2次

3-4次

5次及以上

Q17:如果0-10分代表推荐意愿，您有多大可能向朋友推荐您最近一次通过宣传信息而前往的文旅目的地？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q18:对于利用新技术（如AI、大数据、元宇宙等）进行文旅宣传，您还有哪些期待或建议？

填空1

文旅宣传形式偏好及接受度调研

介绍

本模板旨在调研受众对文化旅游宣传形式的偏好与接受度。帮助您了解渠道偏好、评估内容效果、分析改进方向，适合文旅机构和宣传部门优化策略，提升传播效果。

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