企业品牌溢价能力及市场调研

尊敬的参与者，您好！本问卷旨在了解您对特定企业品牌及其市场表现的看法。您的宝贵意见将为企业评估自身品牌价值与市场竞争力提供重要参考。本次调研匿名进行，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持与参与！

Q1:您是否听说过或了解 [请在此处填写待调研品牌名称] 这个品牌？

非常了解，是忠实用户/关注者

比较了解，偶尔接触或使用

听说过，但不太了解

完全没听说过

Q2:在您印象中，[品牌名称] 主要属于哪个行业？

科技/互联网

快消品/零售

金融/保险

汽车/制造

医疗/健康

文化/娱乐

其他

Q3:当您考虑购买该品牌所在品类的产品/服务时，[品牌名称] 会是您的首选之一吗？

总是首选

经常是首选之一

偶尔会考虑

很少考虑

从不考虑

Q4:请评价您对 [品牌名称] 的品牌知名度感知（1分表示非常低，5分表示非常高）

分数

标签

Q5:请评价您认为 [品牌名称] 的品牌声誉如何（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q6:您认为 [品牌名称] 的产品/服务质量与同类竞品相比如何？

显著优于竞品

略优于竞品

与竞品相当

略逊于竞品

显著逊于竞品

Q7:您认为 [品牌名称] 的品牌形象主要与哪些特质相关联？（可多选）

创新/前沿

可靠/值得信赖

高端/奢华

亲民/实惠

专业/权威

时尚/潮流

环保/可持续

其他

Q8:假设 [品牌名称] 的一款产品定价比功能相似的主要竞品高出10%，您会如何选择？

仍然愿意购买[品牌名称]的产品

会犹豫，但可能因品牌而选择它

不确定，取决于具体产品

倾向于选择价格更低的竞品

肯定会选择价格更低的竞品

Q9:您愿意为 [品牌名称] 的“品牌价值”（如设计、声誉、情感联结等）支付多少额外溢价？

愿意支付20%或以上的溢价

愿意支付10%-20%的溢价

愿意支付5%-10%的溢价

只愿意支付5%以内的溢价

不愿意支付任何溢价，只看重产品本身

Q10:您有多大可能向朋友或同事推荐 [品牌名称] 的产品或服务？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q11:您通常通过哪些渠道了解或接触到 [品牌名称] 的信息？（可多选）

社交媒体（微信、微博、抖音等）

电视/网络广告

朋友/家人/同事推荐

电商平台/官网

新闻/媒体报道

线下门店/活动

其他

Q12:您认为 [品牌名称] 的营销和广告活动对您的吸引力如何？（1分表示毫无吸引力，5分表示非常有吸引力）

分数

标签

Q13:与主要竞争对手相比，您认为 [品牌名称] 的市场地位如何？

市场领导者

强有力的挑战者

稳定的跟随者

小众/利基市场玩家

新进入者/地位不明确

Q14:您认为 [品牌名称] 在未来发展中最应优先加强哪些方面？（可多选）

产品/服务创新

品牌形象建设

客户服务质量

价格竞争力

渠道覆盖与便利性

数字化体验

可持续发展实践

其他

Q15:总体而言，您对 [品牌名称] 的未来发展前景持何种看法？

非常乐观

比较乐观

中立

比较悲观

非常悲观

Q16:请用1-3个关键词或短语，描述您对 [品牌名称] 最核心的印象。

填空1

Q17:您认为 [品牌名称] 要提升其品牌溢价能力，最需要改进的一点是什么？

填空1

Q18:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q19:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q20:您目前的个人月均可支配收入大致在哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

不便透露

企业品牌溢价能力及市场调研

介绍

本模板旨在提供企业品牌价值与市场竞争力评估的标准化解决方案。帮助您测量品牌知名度、评估品牌溢价能力、分析消费者认知，适合市场部门和企业战略团队开展精准的品牌诊断与策略制定。

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