数字化营销投入及产出调研问卷

数字化营销投入及产出调研问卷

您好！本问卷旨在深入了解企业在数字化营销方面的投入情况与产出效果，以期为行业提供有价值的参考数据。所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:贵公司所属行业是？

消费品/零售

互联网/科技

金融/保险

教育/培训

制造/工业

医疗健康

文化娱乐

其他

Q2:贵公司的年营业额规模约为？

1000万元以下

1000万-1亿元

1亿-10亿元

10亿元以上

Q3:贵公司是否有独立的数字化营销部门或团队？

是，有独立的部门

是，有专门的团队但隶属于其他部门

否，由其他岗位人员兼职负责

否，尚未开展

Q4:在过去一个财年中，数字化营销投入占公司总营销预算的比例约为？

10%以下

10%-30%

30%-50%

50%-70%

70%以上

Q5:贵公司目前主要投入的数字化营销渠道有哪些？（多选）

搜索引擎营销(SEM/SEO)

社交媒体营销(微信、微博、抖音等)

内容营销(博客、白皮书、视频等)

电子邮件营销

信息流/效果广告

KOL/KOC合作

自有App/小程序运营

其他

Q6:在数字化营销渠道中，您认为投入产出比（ROI）最高的渠道是？

搜索引擎营销(SEM/SEO)

社交媒体营销

内容营销

电子邮件营销

信息流/效果广告

KOL/KOC合作

自有App/小程序运营

难以判断

Q7:贵公司评估数字化营销效果最主要的量化指标是？

销售额/转化率

获客成本(CPA)

投资回报率(ROI)

品牌知名度/曝光量

用户互动/参与度

其他

Q8:您如何评价当前数字化营销工具/平台（如数据分析、自动化营销等）对业务的支持程度？(1-5分，1分为非常不支持，5分为非常支持)

分数

标签

Q9:在数字化营销数据分析方面，贵公司面临的最大挑战是？

数据分散，难以整合

缺乏专业的数据分析人才

数据准确性/真实性存疑

分析结果无法有效指导决策

没有明显挑战

Q10:贵公司主要使用哪些技术或工具来追踪和归因数字化营销效果？（多选）

Google Analytics/Adobe Analytics等网站分析工具

各广告平台自带的数据后台

第三方营销自动化/CRM系统

自建数据中台/BI系统

尚未系统化追踪

其他

Q11:与去年相比，贵公司今年的数字化营销预算变化趋势是？

显著增加

小幅增加

基本持平

小幅减少

显著减少

Q12:综合考虑投入、产出和团队能力，您有多大可能向同行推荐贵公司目前的数字化营销策略与模式？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q13:您认为未来一年内，对贵公司数字化营销效果提升最关键的因素是？

增加预算投入

引进先进技术/工具

优化内容与创意

提升数据分析能力

加强跨部门协同

探索新兴渠道（如元宇宙、AI营销）

Q14:贵公司计划在未来6-12个月内，尝试或加强哪些方面的数字化营销投入？（多选）

营销自动化

人工智能(AI)生成内容或优化投放

短视频/直播营销

私域流量/社群运营

客户数据平台(CDP)建设

跨境数字营销

暂无明确计划

其他

Q15:总体来看，您如何评价贵公司当前数字化营销的成熟度？

起步阶段：正在探索和试错

发展阶段：已建立基础体系并持续优化

成熟阶段：体系完善，数据驱动决策

领先阶段：成为业务增长的核心引擎并具备创新能力

Q16:关于提升数字化营销的投入产出效率，您最希望获得哪方面的支持或建议？（如政策、行业案例、技术工具、人才培训等）

填空1

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