品牌差异调研问卷

您好！我们正在进行一项关于品牌认知的调研，旨在了解不同品牌在您心中的形象与差异。您的回答将为我们提供宝贵见解。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:请选择您最常购买或使用的一个品类。

智能手机/数码产品

运动服饰/鞋类

护肤品/化妆品

汽车

咖啡/茶饮

视频流媒体服务

Q2:在选择该品类时，您主要会考虑哪些因素？

品牌知名度

产品/服务质量

价格

设计/外观

口碑/他人推荐

广告/营销

创新/科技含量

售后服务

Q3:当提到该品类时，您脑海中首先浮现的品牌是哪个？

品牌A

品牌B

品牌C

品牌D

其他（请在下一题填写）

Q4:若上一题选择了“其他”，请在此处填写您首先想到的品牌名称。

填空1

Q5:请对您上一题提到的品牌（品牌A/B/C/D/其他）的“产品质量”进行评分。（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q6:请对您上一题提到的品牌（品牌A/B/C/D/其他）的“品牌形象/声誉”进行评分。（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q7:您认为该品牌的主要竞争对手是哪个？

品牌A

品牌B

品牌C

品牌D

其他（请在下一题填写）

Q8:若上一题选择了“其他”，请在此处填写您认为的主要竞争对手品牌名称。

填空1

Q9:您认为这两个品牌（您选择的品牌及其主要竞争对手）之间最显著的差异体现在哪些方面？

价格定位

产品功能/性能

设计风格

目标用户群体

品牌价值观/理念

营销方式

购买/使用体验

无明显差异

Q10:总体而言，您认为这两个品牌中，哪一个更具创新性？

我选择的品牌

其竞争对手

两者相当

不确定

Q11:您更倾向于将哪个品牌与“高端”或“高品质”联系起来？

我选择的品牌

其竞争对手

两者都/或

两者都不

Q12:您更倾向于将哪个品牌与“高性价比”或“物有所值”联系起来？

我选择的品牌

其竞争对手

两者都/或

两者都不

Q13:您有多大可能向朋友或家人推荐您选择的这个品牌？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q14:您主要通过哪种渠道了解该品类的品牌信息？

社交媒体（如微博、小红书、抖音）

电商平台/产品评测网站

电视/网络广告

朋友/家人推荐

线下门店/体验

传统媒体（报纸、杂志）

Q15:哪些因素最能影响您对一个品牌的好感度或忠诚度？

一致的高品质产品

出色的客户服务

有吸引力的品牌故事/价值观

持续的创新

合理的价格

良好的用户体验

积极的社会责任形象

Q16:在考虑尝试一个新品牌时，您最大的顾虑是什么？

产品质量不稳定

价格过高

品牌信誉不佳

不符合个人使用习惯

售后服务没有保障

没有明显顾虑

Q17:请用1-3个关键词描述您心目中“理想品牌”应具备的特质。

填空1

Q18:您认为，品牌之间的差异在未来会变得更加明显还是趋于同质化？

差异更加明显

趋于同质化

保持现状

不确定

Q19:您认为目前市场上的品牌在哪些方面还可以做得更好，以形成更独特的差异？

填空1

品牌差异调研问卷

介绍

本模板旨在提供专业的品牌形象与市场差异分析工具。帮助您评估品牌认知、分析竞争格局、洞察消费者偏好，适合市场研究、品牌管理和营销团队进行精准的市场定位与策略制定。

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