企业品牌推广渠道调研问卷

企业品牌推广渠道调研问卷

您好！我们正在进行一项关于企业品牌推广渠道的调研，旨在了解不同渠道的效果与偏好。您的宝贵意见将帮助我们优化品牌推广策略。本问卷为匿名填写，预计耗时约5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:请问您所在的行业是？

科技/互联网

消费品/零售

金融/保险

制造/工业

教育/培训

文化/娱乐/媒体

医疗健康

房地产/建筑

其他

Q2:您所在企业的规模是？

10人以下（初创/小微企业）

10-99人（中小企业）

100-499人（中型企业）

500人以上（大型企业）

Q3:您在企业中负责或参与品牌/市场相关工作的程度是？

全面负责人/决策者

核心执行/管理者

部分参与/协助者

仅关注/了解，不直接负责

Q4:过去一年，贵企业主要使用了以下哪些线上渠道进行品牌推广？（可多选）

企业官方网站/APP

搜索引擎优化/营销（SEO/SEM）

社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书等）

内容营销（如博客、白皮书、行业报告）

电子邮件营销

信息流广告（如头条、腾讯广告等）

视频平台（如B站、优爱腾）

线上公关/新闻稿发布

KOL/KOC合作

联盟营销/合作伙伴推广

其他线上渠道

Q5:过去一年，贵企业主要使用了以下哪些线下渠道进行品牌推广？（可多选）

行业展会/会议

实体门店/体验店

户外广告（如地铁、楼宇、公交广告）

传统媒体广告（如电视、广播、报纸、杂志）

线下活动/沙龙/发布会

商务礼品/品牌周边

赞助活动/体育赛事

异业合作/联合推广

其他线下渠道

Q6:总体而言，您认为线上渠道对贵企业品牌建设的贡献度如何？（1分表示贡献极低，5分表示贡献极高）

分数

标签

Q7:总体而言，您认为线下渠道对贵企业品牌建设的贡献度如何？（1分表示贡献极低，5分表示贡献极高）

分数

标签

Q8:从投资回报率（ROI）的角度看，您认为目前效果最好的品牌推广渠道类型是？

线上渠道

线下渠道

线上线下结合（OMO）

目前效果均不明显，难以评估

Q9:您主要通过哪些指标来评估品牌推广渠道的效果？（可多选）

品牌知名度/声量

网站/内容访问量/阅读量

潜在客户线索数量/质量

社交媒体互动数据（点赞、评论、分享）

直接销售转化/收入

客户留存/忠诚度

媒体曝光/报道数量

市场调研/品牌健康度数据

尚无明确评估体系

Q10:在制定品牌推广渠道策略时，您面临的最大挑战是什么？

预算有限，难以覆盖所有有效渠道

难以衡量各渠道的真实效果与ROI

渠道和内容创意枯竭，同质化严重

团队缺乏相关专业人才或技能

市场变化快，渠道效果不稳定

其他

Q11:未来一年，贵企业计划增加在哪些渠道上的品牌投入？（可多选）

短视频/直播平台

私域流量运营（如企业微信、社群）

搜索引擎营销（SEM）

内容营销（深度文章、行业报告）

KOL/KOC/达人合作

线下体验式营销/快闪店

行业垂直媒体/社区

元宇宙/虚拟现实相关

暂无明确增加计划

其他

Q12:您认为“内容质量”和“渠道选择”对于品牌推广成功的重要性，哪个相对更高？

内容质量远高于渠道选择

内容质量略高于渠道选择

两者同等重要

渠道选择略高于内容质量

渠道选择远高于内容质量

Q13:如果0分代表“极不推荐”，10分代表“极推荐”，您有多大意愿向同行推荐您目前认为最有效的那个品牌推广渠道？

选项1

Q14:请简要描述您心目中理想品牌推广渠道组合应具备的特点或要素（例如：精准触达、高互动性、成本可控等）。

填空1

Q15:您是否愿意在未来接受关于品牌推广的深度访谈或案例研究邀请？

是，非常愿意

可以考虑

暂时不考虑

不愿意

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