品牌竞争调研问卷

您好！我们正在进行一项关于品牌认知与市场竞争的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场现状。问卷为匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:在以下品类中，您最常购买的是哪个？

智能手机

运动鞋服

碳酸饮料

护肤品

汽车

其他

Q2:当提到【您上一题选择的品类】时，您脑海中首先浮现的品牌有哪些？（请选择所有您能想到的）

品牌A

品牌B

品牌C

品牌D

品牌E

其他

Q3:在这些品牌中，您个人最偏爱或最常购买的是哪一个？

品牌A

品牌B

品牌C

品牌D

其他

Q4:总体而言，您对【上一题您选择的品牌】的满意度如何？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q5:您认为【您最偏爱的品牌】最大的竞争优势是什么？

产品质量/性能

品牌形象/设计

价格优势/性价比

售后服务/体验

广告营销/知名度

创新/科技感

Q6:您有多大可能向朋友或家人推荐【您最偏爱的品牌】？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q7:您通常通过哪些渠道了解该品类的新品牌或产品信息？

社交媒体（如微信、微博、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）

朋友/家人推荐

电视/网络广告

线下门店/体验店

专业评测/媒体文章

Q8:与【您最偏爱的品牌】相比，您认为其主要竞争对手【从Q2中选一个】在哪个方面做得更好？

产品质量/性能

品牌形象/设计

价格优势/性价比

售后服务/体验

广告营销/知名度

创新/科技感

没有明显优势

Q9:在购买决策时，价格因素对您的影响有多大？

决定性因素，价格优先

非常重要，会对比性价比

比较重要，但会考虑其他因素

不太重要，更看重品质或品牌

完全不重要

Q10:您认为一个品牌赢得您长期信任的关键因素有哪些？

产品质量始终稳定可靠

诚信经营，无虚假宣传

优秀的客户服务与售后

品牌价值观与我相符

持续的产品创新

合理的价格

Q11:您是否愿意为更环保、更可持续的品牌或产品支付溢价？

非常愿意

比较愿意

一般，取决于溢价幅度

不太愿意

完全不愿意

Q12:如果有一个新品牌希望进入这个市场并吸引您，您认为它最需要在哪方面做出努力？（例如：价格、设计、功能等）

填空1

Q13:您对目前市场上该品类的品牌竞争激烈程度如何评价？

非常激烈，选择很多

比较激烈，有几个主要玩家

一般，有主导品牌

不太激烈，选择有限

完全不关注

Q14:您认为当前市场上的品牌广告和营销活动，在多大程度上影响了您的购买决策？（1分表示完全没有影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q15:您更看重品牌的哪些“软实力”？

品牌故事/历史

创始人/领导人的形象

企业的社会责任表现

用户社区/粉丝文化

品牌联名/跨界合作

Q16:在未来一年，您更换或尝试该品类新品牌的可能性有多大？

非常大，乐于尝新

比较大，如果产品有吸引力

一般，除非现有品牌让我失望

比较小，习惯使用现有品牌

非常小，几乎不会更换

Q17:请用1-2个关键词描述您心目中理想的品牌应该具备的特质。

填空1

Q18:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q19:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

品牌竞争调研问卷

介绍

本模板旨在提供多品类品牌竞争力与消费者偏好的标准化调研方案。帮助您评估品牌认知、分析竞争格局、洞察购买决策，适合市场研究机构和企业品牌部门进行精准的市场分析与策略制定。

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