运动爱好者户外装备品牌偏好调查

您好！我们正在进行一项关于户外运动爱好者装备品牌偏好的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场趋势。本问卷预计耗时5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您最常参与的户外运动类型是？

徒步/登山

跑步/越野跑

骑行（自行车/摩托车）

露营/野营

水上运动（皮划艇/桨板等）

滑雪/滑板

其他

Q2:您平均每月参与户外运动的频率是？

少于1次

1-3次

4-6次

每周1次或更多

几乎每天

Q3:您购买户外装备时，最主要的决策因素是？

品牌知名度与口碑

产品性能与科技

价格与性价比

设计外观与时尚度

环保与可持续性

朋友/社群推荐

Q4:在购买以下哪些户外装备品类时，您会特别关注品牌？

功能性服装（冲锋衣、软壳等）

鞋履（徒步鞋、越野跑鞋等）

背包

帐篷/睡袋等露营装备

登山杖、头灯等配件

炊具/水具

电子设备（手表、GPS等）

以上都不特别关注

Q5:提到户外装备品牌，您脑海中首先浮现的三个品牌是？【请按想到的顺序填写】

Q6:请填写第一个想到的品牌：

填空1

Q7:请填写第二个想到的品牌：

填空1

Q8:请填写第三个想到的品牌：

填空1

Q9:您最常通过什么渠道了解户外装备品牌信息？

户外运动垂直媒体/网站

社交媒体（小红书、抖音、微博等）

品牌官方网站/旗舰店

朋友/运动社群推荐

线下实体店/展会

专业运动员/KOL测评

Q10:您更倾向于在哪个渠道购买户外装备？

品牌官方线上商城

天猫/京东等综合电商平台旗舰店

线下品牌专卖店

户外用品集合店

二手交易平台

海淘/代购

Q11:您认为户外装备品牌的“国产品牌”在整体性能上，与“国际一线品牌”的差距如何？（1分=差距非常大，5分=几乎没有差距）

分数

标签

Q12:您认为一个优秀的户外装备品牌，最应具备以下哪些特质？

产品经久耐用，质量可靠

科技创新，功能领先

设计出色，符合审美

价格合理，物有所值

环保材料与可持续生产

完善的售后服务

强大的社群文化与品牌故事

Q13:您愿意为知名户外品牌（如始祖鸟、巴塔哥尼亚等）的“品牌溢价”支付比普通品牌高多少的比例？

10%以内

10%-30%

30%-50%

50%-100%

100%以上

不愿意支付品牌溢价

Q14:总体而言，您向身边朋友推荐您最喜爱的户外装备品牌的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q15:过去一年，您在户外装备上的总花费大约是多少？

1000元以下

1000-3000元

3000-8000元

8000-15000元

15000元以上

Q16:您会关注户外装备品牌的哪些营销活动？

运动员/KOL代言与合作

极限环境产品测试视频

线下体验活动/赛事赞助

环保主题倡议与行动

会员积分与忠诚度计划

联名限量款产品

几乎不关注

Q17:您认为目前户外装备市场最缺乏的产品类型或功能是？

更轻量化的装备

更适合亚洲人版型的服装

一物多用的多功能装备

更高性价比的入门产品

更具时尚感的日常化设计

智能化/可穿戴设备集成

没有明显缺乏，已经很丰富

Q18:请描述一次让您印象深刻的（正面或负面）户外装备使用经历，以及它涉及哪个品牌？

填空1

Q19:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q20:您的年龄属于？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q21:您目前所在的城市级别是？

一线城市（如北上广深）

新一线/二线城市

三线及以下城市

运动爱好者户外装备品牌偏好调查

介绍

本模板旨在提供户外运动爱好者装备品牌偏好的标准化调研方案。帮助您了解消费者决策因素、分析品牌认知渠道、评估市场趋势，适合户外品牌商和市场研究机构进行精准的产品定位与营销策略制定。

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