企业品牌升级调查问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于企业品牌升级的内部调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解品牌现状、明确升级方向，并塑造更符合未来发展需求的品牌形象。本问卷预计耗时约10-15分钟，所有信息将严格保密，仅用于内部研究分析。感谢您的支持与参与！

Q1:您在公司中的身份是？

员工

中层管理者

高层管理者

合作伙伴/供应商

其他

Q2:您与公司品牌接触的频率如何？

每天

每周数次

每月数次

很少

几乎没有

Q3:请为当前公司品牌的整体形象打分。（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q4:您认为当前品牌形象最突出的优势是什么？

专业可靠

创新进取

服务优质

价格亲民

社会责任感强

其他

Q5:您认为当前品牌形象最需要改进的方面是什么？

视觉识别（Logo、色彩等）

品牌口号/理念

产品/服务质量感知

市场知名度

与年轻用户的连接

其他

Q6:您主要通过哪些渠道了解或接触到公司品牌？（可多选）

公司官网

社交媒体（微信、微博等）

行业媒体报道

线下活动/展会

同事/朋友推荐

广告投放（线上/线下）

其他

Q7:与主要竞争对手相比，您认为我们品牌的独特性如何？

非常独特，辨识度极高

比较独特，有一定辨识度

一般，同质化较明显

缺乏独特性，难以区分

不了解竞争对手

Q8:如果以0-10分来衡量，您向他人推荐我们公司品牌的可能性有多大？

选项1

Q9:您认为品牌升级应优先聚焦于哪些目标群体？（可多选）

现有核心客户

潜在年轻用户（如Z世代）

行业合作伙伴

投资者/股东

社会公众

内部员工

其他

Q10:您希望升级后的品牌给人传递的核心感觉是什么？

更值得信赖

更具活力与创新感

更高端、专业

更温暖、人性化

更科技感、未来感

其他

Q11:请用1-3个关键词描述您心目中理想的升级后品牌形象。

填空1

Q12:您认为公司目前的品牌传播内容（如文案、视觉设计）与品牌定位的匹配度如何？（1分完全不匹配，5分高度匹配）

分数

标签

Q13:您认为品牌升级过程中，最大的内部挑战可能来自？

员工对新品牌的认同与接受

跨部门协作与资源整合

高层战略共识

预算与时间限制

无明显挑战

其他

Q14:您认为哪些内部行为最能体现和支撑新品牌形象？（可多选）

产品/服务的持续创新

客户服务的极致体验

员工的专业素养与精神面貌

公开透明的沟通

积极履行社会责任

高效的内部协作

其他

Q15:您预计品牌升级后，对公司业务（如市场占有率、客户忠诚度）的积极影响会有多大？

影响巨大

有显著影响

有一定影响

影响有限

难以预测

Q16:对于品牌升级的落地执行（如更名、换标、宣传等），您最关心或担忧的是什么？

填空1

Q17:您是否愿意在品牌升级后，主动在您的社交圈（如朋友圈、行业社群）中传播新品牌信息？

非常愿意

比较愿意

视情况而定

不太愿意

完全不愿意

Q18:总体而言，您对公司启动此次品牌升级计划的必要性和紧迫性打几分？（1分完全不必要/不紧迫，5分非常必要/紧迫）

分数

标签

Q19:您希望通过哪些渠道最先感知到品牌升级的成果？（可多选）

全新官网/APP

社交媒体官方账号

公司内部邮件/公告

线下办公环境

产品包装/宣传物料

媒体报道

其他

Q20:对于此次品牌升级，您还有哪些具体的建议或期望？

填空1

Q21:您是否愿意在未来参与更深入的品牌相关访谈或焦点小组？

非常愿意

可以考虑

不太愿意

没兴趣

企业品牌升级调查问卷

介绍

本模板旨在提供企业品牌升级战略的标准化调研工具。帮助您评估品牌现状、明确改进方向、收集内部反馈，适合企业管理层和市场营销团队制定精准有效的品牌焕新计划。

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