互联网广告屏蔽意愿及行为调查

您好！我们正在进行一项关于互联网用户广告屏蔽意愿与行为的学术研究。本问卷旨在了解您对网络广告的态度及行为习惯。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请您根据实际情况放心填写。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q2:您平均每天上网的时长大约是？

少于1小时

1-3小时

3-5小时

5-8小时

8小时以上

Q3:您主要通过以下哪种设备访问互联网？

智能手机

个人电脑/笔记本电脑

平板电脑

智能电视/其他设备

Q4:您通常使用互联网进行哪些活动？（可多选）

浏览新闻资讯

观看视频/直播

使用社交媒体

网络购物

搜索信息/学习

在线娱乐（游戏、音乐等）

工作/办公

Q5:您对目前互联网上广告出现的频率感觉如何？

非常频繁，难以忍受

比较频繁，但可以接受

频率适中

不太频繁

几乎没有注意到广告

Q6:您认为互联网广告对您的浏览体验影响程度如何？

严重影响，经常被打断

有一定影响，偶尔感到困扰

影响不大，基本可以忽略

没有影响

广告有时能提供有用信息

Q7:您最反感的广告类型有哪些？（可多选）

自动播放的视频/音频广告

弹窗广告

悬浮/跟随式广告

虚假/误导性广告

与个人隐私高度相关的精准推送广告

篇幅过长、无法跳过的广告

其他

Q8:您是否了解过或使用过广告屏蔽工具（如浏览器插件、广告拦截App等）？

是，正在使用

是，曾经使用过但已停用

了解但从未使用过

完全不了解

Q9:如果您使用过广告屏蔽工具，您认为其屏蔽效果如何？

非常有效，几乎看不到广告

比较有效，大部分广告被屏蔽

效果一般，仍有不少广告

效果不佳

（未使用过）

Q10:促使您使用广告屏蔽工具的主要原因是什么？（可多选）

提升网页加载速度

减少视觉干扰，改善浏览体验

保护个人隐私，避免追踪

节省移动数据流量

避免恶意软件/欺诈广告

跟随他人推荐或习惯

其他

Q11:您是否曾因为使用广告屏蔽工具而遇到网站功能受限（如无法观看视频、内容被锁定）的情况？

经常遇到

偶尔遇到

很少遇到

从未遇到

不适用（未使用过）

Q12:当您访问的网站因检测到广告屏蔽而请求您将其关闭时，您通常会如何应对？

直接关闭网站，寻找替代资源

临时关闭广告屏蔽以访问内容

寻找方法绕过网站的检测

无视请求，继续使用屏蔽

不适用（未遇到过）

Q13:您认为网站通过展示广告来获得收入以维持运营的模式是否合理？

非常合理，这是必要的商业模式

比较合理，但广告形式应更友好

一般，可以接受但希望有改进

不太合理，应该有更好的模式

非常不合理

Q14:如果网站提供“付费去广告”的会员服务，您是否愿意考虑付费？

非常愿意，会优先选择付费

比较愿意，视价格和需求而定

一般，可能会考虑

不太愿意，更倾向于免费+广告

完全不愿意

Q15:相较于传统横幅广告，您对“原生广告”（与平台内容样式相似、融入信息流的广告）的接受度如何？

更容易接受，不易察觉是广告

接受度稍高，但需明确标识

没有区别，依然反感

更反感，因其具有迷惑性

不确定/没注意过

Q16:您对基于您个人浏览历史、位置等数据进行“精准推送”的广告态度如何？

非常反感，感觉隐私被侵犯

比较反感，希望减少此类广告

中立，只要广告相关有用即可

比较接受，能看到更相关的信息

非常接受，这是高效的广告形式

Q17:在什么情况下，您可能会主动点击或查看一个互联网广告？（可多选）

广告内容与我的当前需求高度相关

广告创意新颖、有趣，吸引了我

是我信任的品牌或产品

有明确的优惠、折扣或赠品信息

广告推荐了我可能感兴趣的新事物

几乎从不主动点击广告

Q18:您认为未来理想的互联网广告生态应该是怎样的？

完全无广告的纯净网络

极少量、高度相关且非干扰式的广告

维持现状但需加强监管和规范

用户可选择观看广告以换取内容或收益

其他

Q19:对于平衡网站运营收入（依赖广告）与用户体验（减少广告干扰），您有什么具体的建议或想法？

填空1

互联网广告屏蔽意愿及行为调查

介绍

本模板旨在提供互联网用户广告屏蔽意愿与行为的标准化调研方案。帮助您了解广告态度、评估屏蔽效果、分析用户偏好，适合互联网公司、广告商和学术机构优化广告策略与产品设计。

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