文旅宣传形式偏好及接受度调查

您好！我们正在进行一项关于文化旅游宣传形式的调查，旨在了解公众对不同宣传方式的偏好与接受度。您的宝贵意见将帮助我们优化宣传策略，提供更优质的文化旅游体验。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q2:您通常通过什么渠道了解新的旅游目的地或文化活动信息？

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

旅游网站/App（如携程、马蜂窝）

电视/广播节目

朋友/家人推荐

户外广告（如地铁、公交站牌）

其他

Q3:在以下文旅宣传内容形式中，您更倾向于关注哪些？（可多选）

精美的图片/摄影集

短视频/Vlog

深度图文游记/攻略

直播（如景点直播、文化讲解直播）

互动H5/小游戏

虚拟现实（VR）/增强现实（AR）体验

影视剧/综艺节目取景地宣传

其他

Q4:对于通过短视频（如抖音、快手）宣传文化旅游，您的接受度如何？（1分表示完全不接受，5分表示非常接受）

分数

标签

Q5:您认为短视频宣传文旅信息，最吸引您的一点是什么？

直观生动，视觉冲击力强

信息浓缩，快速了解亮点

真实感强，多为用户原创

易于分享和互动

创意有趣，形式新颖

其他

Q6:对于通过深度图文（如长文章、专业攻略）宣传文化旅游，您的接受度如何？（1分表示完全不接受，5分表示非常接受）

分数

标签

Q7:您阅读深度图文类宣传时，最看重哪些内容？

详细的历史文化背景介绍

实用的行程规划和贴士

高质量的真实图片

作者的真实体验和情感

消费和价格参考

其他

Q8:如果满分是10分，0分表示“完全不会”，10分表示“非常愿意”，您有多大意愿因为一个制作精良的文旅宣传H5或互动游戏而产生前往该地的兴趣？

选项1

Q9:您对利用虚拟现实（VR）技术“云游览”一个文化景点或博物馆的态度是？

非常感兴趣，是很好的预览和体验方式

比较感兴趣，可以作为一种补充

一般，更倾向于实地游览

不感兴趣，体验感不如实地

从未尝试过，不了解

Q10:您认为一个成功的文旅宣传，最应突出哪些元素？（可多选）

独特的自然风光

深厚的历史文化底蕴

地道的特色美食

丰富的休闲娱乐活动

便捷的交通和配套设施

当地人的生活方式与烟火气

高性价比的消费

其他

Q11:您更信任以下哪种信息来源发布的文旅宣传？

文旅局等官方机构

知名旅游博主/KOL

普通游客的真实分享

传统媒体（如电视台、报纸）

亲朋好友的推荐

都差不多，主要看内容质量

Q12:对于影视剧、综艺节目带动旅游目的地“网红化”的现象，您的态度是？（1分表示非常反感，5分表示非常欢迎）

分数

标签

Q13:如果某地因影视剧成为“网红打卡地”，这会如何影响您的旅行决策？

会显著增加我的前往意愿

会稍微考虑，但不是主要因素

没有影响，我按自己的计划旅行

可能会因为担心人太多而避免前往

Q14:您希望文旅宣传在哪些方面进行改进或加强？（可多选）

内容更真实，减少“滤镜”

提供更实用的交通、住宿信息

深入挖掘小众、特色文化体验

增加互动性和参与感

加强线上线下联动（如线上宣传，线下打卡有礼）

针对不同人群（如家庭、年轻人）定制宣传

提升多语言宣传内容

其他

Q15:您是否会因为一个创意出色的文旅宣传广告（如微电影、创意海报）而记住一个地方？

经常会

有时会

很少会

基本不会

Q16:请分享一个让您印象最深刻的文旅宣传案例（可以是视频、文章、活动等），并简要说明原因。

填空1

Q17:总体而言，您认为当前文旅宣传最普遍的问题是什么？

同质化严重，缺乏特色

过度美化，与实际体验有差距

信息碎片化，缺乏深度

互动性不足，难以产生共鸣

传播渠道选择不佳，触达率低

其他

Q18:您最近一年内进行过以文化体验（如参观博物馆、历史遗迹、民俗节庆等）为主要目的的旅行吗？

是，超过2次

是，1-2次

否，但没有计划

否，但未来有计划

Q19:对于利用新技术（如AI、元宇宙）进行文旅宣传，您有什么期待或担忧？

填空1

文旅宣传形式偏好及接受度调查

介绍

本模板旨在提供文化旅游宣传形式偏好调研的标准化解决方案。帮助您了解渠道偏好、评估内容形式、分析受众接受度，适合文旅部门、营销机构和景区管理者优化宣传策略并提升传播效果。

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