农产品品牌认知与消费行为调查

农产品品牌认知与消费行为调查

您好！我们正在进行一项关于农产品品牌的市场调研，旨在了解消费者的品牌认知、购买习惯及需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您通常通过哪些渠道购买农产品？（请选择最主要的一个渠道）

大型连锁超市/卖场

社区生鲜超市/便利店

农贸市场/菜市场

线上电商平台/生鲜APP

产地直供/农场直销

其他

Q2:在购买农产品时，您通常会关注以下哪些因素？

品牌知名度

产品价格

外观/品相

产地信息

安全认证（如绿色、有机）

生产/加工日期

包装

其他

Q3:提到农产品品牌，您脑海中首先浮现的是哪个或哪类品牌？

地域公用品牌（如五常大米、赣南脐橙）

知名企业品牌（如中粮、佳沛Zespri）

本地/区域性品牌

电商平台自有品牌（如盒马、京东生鲜）

想不起来/没有印象

其他

Q4:您认为一个值得信赖的农产品品牌，最重要的特质是什么？

产品品质稳定可靠

安全、无农药残留

品牌信誉好、口碑佳

价格合理透明

供应链可追溯

其他

Q5:您是否愿意为有品牌、有认证（如绿色、有机）的农产品支付更高的价格？

非常愿意，品质和安全最重要

比较愿意，但价格不能过高

不太愿意，更看重性价比

完全不愿意，品牌溢价过高

视具体产品和价格而定

Q6:总体而言，您对当前市场上农产品品牌的信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示完全信任）

分数

标签

Q7:您主要通过哪些途径了解农产品品牌信息？

亲友/同事推荐

社交媒体（如微信、抖音、小红书）

电商平台/生鲜APP评价

电视/广播广告

线下超市/卖场宣传

新闻报道/行业资讯

其他

Q8:您认为目前农产品品牌在哪些方面最需要改进？

产品标准化与品控

品牌故事与价值传达

包装设计

购买渠道便利性

售后服务与保障

价格透明度

其他

Q9:当您尝试一个新品牌时，最可能因为什么原因而重复购买？

口感/味道明显优于其他

品质始终如一，非常稳定

购买方便，配送准时

品牌营销/活动吸引人

价格有优势

其他

Q10:您有多大可能向您的朋友或家人推荐您目前最常购买的农产品品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q11:您对带有“地理标志保护产品”或“区域公用品牌”标签的农产品有何看法？

非常信赖，代表正宗和品质

比较信赖，但会结合具体品牌判断

感觉一般，真假难辨

不太信赖，感觉只是营销噱头

不了解这个概念

Q12:您希望农产品品牌通过哪些方式与您互动？（例如提供哪些信息或服务）

产品溯源信息查询

种植/养殖过程展示

营养与烹饪建议

会员专属优惠/活动

定期新品/时令产品推送

社区/社群互动

其他

Q13:您认为未来农产品品牌的发展趋势更偏向于？

高度标准化、工业化生产

小而美、特色化、定制化

线上线下全渠道深度融合

科技赋能，如智慧农业、区块链溯源

回归传统、自然农法

不确定

Q14:请分享一个您购买过并留下深刻印象（无论是好是坏）的农产品品牌及其原因。

填空1

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您家庭常住人口数量是？

1人

2人

3人

4人

5人及以上

Q17:您家庭的月平均食品支出（含生鲜、粮油等）大约是多少？

2000元以下

2001-4000元

4001-6000元

6001-8000元

8000元以上

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