2026年中老年群体保健品品牌信任度调研

您好！我们是市场调研机构，正在进行一项关于中老年群体对保健品品牌信任度的研究。本问卷旨在了解您的真实看法和消费习惯，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:请问您的年龄属于以下哪个范围？

45-54岁

55-64岁

65岁及以上

Q2:您的性别是？

男

女

Q3:您平时会通过哪些渠道了解保健品信息？（可多选）

电视/广播广告

家人/朋友推荐

医生/药师建议

社交媒体（如微信、抖音）

线下讲座/体验活动

报纸/杂志

其他

Q4:您是否长期（持续3个月以上）服用过保健品？

是

否

Q5:您主要关注哪些类型的保健品？（可多选）

骨骼健康（钙、维生素D等）

心脑血管健康（鱼油、辅酶Q10等）

增强免疫力（维生素C、蛋白粉等）

改善睡眠（褪黑素等）

调节肠道（益生菌等）

关节养护（氨糖等）

其他

Q6:您在选择保健品品牌时，最看重的因素是？

品牌知名度和信誉

产品功效和成分

亲友或医生的推荐

价格是否合理

购买渠道是否方便

Q7:总体而言，您对目前市场上主流保健品品牌的信任程度如何？（0分表示完全不信任，10分表示完全信任）

选项1

Q8:您认为一个值得信任的保健品品牌，最重要的特质是什么？

有权威的科研机构或专家背书

产品有明确的国家批准文号（如蓝帽子）

企业历史悠久，社会责任感强

用户口碑好，负面新闻少

广告宣传真实，不夸大效果

Q9:哪些情况会严重损害您对某个保健品品牌的信任？（可多选）

产品被曝光存在质量问题或安全隐患

广告宣传存在夸大、虚假内容

销售人员过度推销或误导

价格虚高，与实际价值不符

售后服务差，投诉无门

Q10:您更倾向于购买以下哪种来源的保健品？

国内知名品牌

国外进口品牌

医院或药店推荐的品牌

传统中医药品牌（如同仁堂等）

不太在意品牌，只看成分和效果

Q11:请为您最熟悉的1-2个保健品品牌的“信息透明度”（如成分、产地、研发背景等公开程度）进行评分（1-5分，1分为非常不透明，5分为非常透明）

分数

标签

Q12:请写下您最信任的一个保健品品牌名称，并简单说明原因。

填空1

Q13:您是否愿意为“信任度高”的品牌支付比普通品牌更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，看具体产品

不太愿意

完全不愿意

Q14:您认为当前保健品行业在建立品牌信任方面，最需要改进的是？（可多选）

加强市场监管，打击虚假宣传

提升产品研发和品质控制标准

建立更透明的产品溯源和信息披露体系

加强消费者教育，普及科学知识

品牌方承担更多社会责任，开展公益活动

Q15:未来，您是否会因为对某个品牌信任度的提升而增加其产品的购买？

肯定会

可能会

不确定

可能不会

肯定不会

Q16:对于保健品品牌如何更好地获得和维系中老年消费者的信任，您还有哪些建议？

填空1

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