2026年美妆消费者面膜使用频次及品牌选择调研

您好！我们正在进行一项关于面膜使用习惯与品牌偏好的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

女性

男性

其他

不愿透露

Q2:您所处的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51岁及以上

Q3:您目前居住的城市级别是？

一线城市（如北上广深）

新一线/二线城市

三线及以下城市

Q4:您目前平均使用面膜的频率是？

每天或几乎每天

每周2-3次

每周1次

每两周1次

每月1次或更少

几乎不使用

Q5:您主要使用哪种类型的面膜？（最多选3项）

贴片式面膜

泥膜/清洁面膜

睡眠面膜

撕拉式面膜

冻膜/凝胶面膜

软膜粉

其他

Q6:您选择面膜时最看重的功效是什么？（最多选3项）

补水保湿

美白提亮

抗老紧致

舒缓修护

清洁毛孔

控油祛痘

提亮肤色

其他

Q7:您通常通过什么渠道了解或获取面膜产品信息？

社交媒体（小红书、抖音等）

电商平台（淘宝、京东等）直播/推荐

朋友/家人推荐

美妆博主/KOL测评

线下专柜/门店

品牌官网/App

其他

Q8:您购买面膜最主要的渠道是？

线上综合电商（淘宝/京东等）

线上直播电商（抖音/快手等）

品牌官方线上渠道（官网/小程序）

线下美妆集合店（丝芙兰、屈臣氏等）

线下商超/便利店

代购/海淘

其他

Q9:您通常能接受的单片/单次使用面膜价格区间是？

10元以下

10-20元

21-50元

51-100元

100元以上

Q10:您最近半年内购买或使用过哪些品牌的面膜？（最多选5项）

欧莱雅

雅诗兰黛

兰蔻

SK-II

资生堂

自然堂

珀莱雅

薇诺娜

敷尔佳

可复美

蒂佳婷

美迪惠尔

其他国产品牌

其他海外品牌

Q11:在您最近购买的面膜中，国产品牌与海外品牌的占比大约是？

几乎全是国产品牌

国产品牌为主（>70%）

国产品牌与海外品牌各半

海外品牌为主（>70%）

几乎全是海外品牌

Q12:总体而言，您向朋友推荐您目前最常用面膜品牌的可能性有多大？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q13:您会因为哪些因素尝试一个全新的面膜品牌？

成分/配方创新吸引我

信任的KOL/博主强烈推荐

有吸引力的促销或试用活动

包装设计精美独特

品牌理念与我契合

朋友使用后效果显著

其他

Q14:您认为目前市面上大部分面膜产品在哪些方面有待改进？（最多选3项）

价格过高，性价比低

功效宣传夸大，实际效果不明显

成分不够安全/有刺激性

面膜布/材质肤感不佳

精华液含量不足或过多

包装不环保

品牌同质化严重，缺乏创新

其他

Q15:您是否关注面膜产品的成分（如烟酰胺、玻尿酸、视黄醇等）？

非常关注，会仔细研究成分表

比较关注，会看主要功效成分

一般，主要看品牌和口碑

不太关注，更相信使用感受

完全不关注

Q16:您对“纯净美妆”、“可持续包装”等环保概念的面膜产品态度如何？

非常感兴趣，愿意为此支付溢价

比较感兴趣，是加分项但非决定因素

一般，主要看产品本身

不太感兴趣，更关注性价比

完全不在意

Q17:您认为您的面膜使用频率在未来一年内会如何变化？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

显著减少

Q18:如果有一个理想的面膜品牌，您希望它最突出的特点是什么？（例如：极致性价比、尖端科技成分、个性化定制等）

填空1

Q19:您是否愿意参与新面膜产品的试用体验活动？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q20:对于面膜品牌或产品，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

2026年美妆消费者面膜使用频次及品牌选择调研

介绍

本模板旨在提供2026年美妆消费者面膜使用习惯与品牌偏好的深度市场调研解决方案。帮助您分析使用频次、洞察品牌选择、把握消费趋势，适合美妆品牌、市场研究机构和零售企业进行精准的产品开发和市场策略优化。

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