2026年消费者社交平台种草与购买意愿调研

您好！我们正在进行一项关于未来社交平台消费行为的研究。本问卷旨在了解您在2026年对社交平台内容（“种草”）的信任度与购买意愿。问卷匿名，所有数据仅用于学术研究，请根据您的真实感受填写。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前最常使用哪一类社交平台获取商品/服务信息？（单选）

短视频平台（如抖音、TikTok）

图文分享社区（如小红书）

生活方式分享社区（如Instagram）

问答社区（如知乎）

其他

Q3:在社交平台上，哪些类型的内容最可能引发您的兴趣，让您“被种草”？（多选）

真实用户的使用体验分享/测评

专业人士（如博主、KOL）的深度评测

品牌官方发布的广告或宣传

朋友或熟人的推荐

平台算法推荐的“爆款”内容

带有优惠/团购信息的推广内容

Q4:到2026年，相较于传统电商平台（如淘宝、京东）的商品详情页，您预计自己会更信任社交平台上的“种草”内容吗？

是的，社交平台内容更真实、生动

不会，传统电商平台信息更全面可靠

两者信任度差不多，看具体情况

不确定

Q5:总体而言，您对当前社交平台“种草”内容的真实性打几分？（1分表示非常不真实，5分表示非常真实）

分数

标签

Q6:您认为哪些因素会显著降低您对社交平台“种草”内容的信任度？（多选）

内容明显是广告但未标注

评论或点赞数据疑似造假

博主与描述的产品利益无关

内容过于夸张，与实际不符

看到其他用户的负面评价

平台对该类内容的监管力度不足

Q7:看到一个感兴趣的“种草”内容后，您通常会采取什么行动？

立即搜索并下单购买

加入购物车/收藏夹，稍后购买

去其他平台（如电商、比价网站）搜索更多信息

仅点赞/收藏内容，暂无购买计划

忽略或划走

Q8:假设到2026年，社交平台购物功能（如直播带货、小程序商城）非常完善，您是否愿意直接在社交平台内完成购买？

非常愿意，流程更便捷

比较愿意，但会谨慎选择

不太愿意，更习惯去独立电商平台

完全不愿意，担心安全和售后

Q9:您有多大可能向朋友推荐通过社交平台“种草”并购买商品/服务？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q10:您希望通过社交平台的“种草-购买”闭环获得哪些额外价值？（多选）

独家优惠或更低价格

更快的物流配送服务

专属的售后服务通道

与博主/品牌的深度互动机会

获得试用装或小样

积累可兑换的会员积分

Q11:对于“虚拟试穿”、“AR看家居”等基于新技术的“种草”形式，您的态度是？

非常感兴趣，会显著提升购买意愿

有点兴趣，愿意尝试

一般，不影响购买决策

不感兴趣，觉得是噱头

Q12:您认为到2026年，AI生成的“虚拟博主”或“AI推荐”的种草内容，其可信度如何？

可能比真人博主更可信（数据驱动、无利益关联）

不如真人博主可信（缺乏真实情感和体验）

视内容质量和披露情况而定

对此没有概念

Q13:为了提升您在社交平台的购物体验和信任度，您最希望平台或品牌做出哪一项改进？（请简要描述）

填空1

Q14:您平均每月在社交平台“种草”后产生的消费金额大致在哪个区间？

100元以下

100-500元

501-1000元

1001-3000元

3000元以上

几乎没有

Q15:未来，您预计自己在社交平台的消费金额占比会如何变化？

显著增加

略有增加

基本保持不变

略有减少

显著减少

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