2026年母婴人群婴儿护理产品品牌选择调研

尊敬的家长，您好！我们正在进行一项关于婴儿护理产品品牌选择的调研，旨在了解您的选择偏好与需求。您的宝贵意见将帮助我们更好地服务母婴家庭。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的实际情况放心作答。感谢您的支持！

Q1:请问您是孩子的？

妈妈

爸爸

祖父母/外祖父母

其他主要照顾者

Q2:您孩子的年龄是？

0-6个月

7-12个月

1-3岁

3岁以上

Q3:您家庭每月在婴儿护理产品（如纸尿裤、湿巾、洗护用品等）上的平均支出大约是？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2000元以上

Q4:您通常通过哪些渠道了解婴儿护理产品的品牌和信息？（可多选）

母婴类App（如宝宝树、亲宝宝）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

亲友/宝妈群推荐

电商平台（如淘宝、京东）

线下母婴店导购

医生/育儿专家建议

电视/传统媒体广告

其他

Q5:在选择婴儿护理产品品牌时，您最看重以下哪个因素？

产品成分安全/无刺激

品牌信誉/口碑

价格/性价比

使用效果（如吸水性、亲肤性）

购买便利性

产品设计/包装

Q6:请对以下因素在您选择品牌时的重要性进行评分（1分表示非常不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q7:您目前为孩子使用最多的纸尿裤品牌是？

帮宝适

好奇

花王/妙而舒

大王

moony

Babycare

其他国产品牌

其他（请注明）

Q8:您目前为孩子使用最多的婴儿洗护用品（沐浴露、润肤露等）品牌是？

艾惟诺

贝亲

妙思乐

加州宝宝

红色小象

松达

其他国产品牌

其他（请注明）

Q9:总体而言，您向其他新手父母推荐您目前主要使用的婴儿护理产品品牌的可能性有多大？（0分表示完全不会推荐，10分表示极有可能推荐）

选项1

Q10:您是否愿意尝试新的婴儿护理产品品牌？

非常愿意，乐于尝新

比较愿意，但会谨慎选择

一般，除非现有品牌出现问题

不太愿意，习惯使用固定品牌

完全不愿意

Q11:哪些因素会促使您尝试一个新品牌？（可多选）

权威机构/专家推荐

亲友强烈推荐且效果显著

成分/技术有重大创新

有吸引力的促销活动（如试用装、大额优惠）

解决了我现有产品未能解决的痛点（如红屁屁、皮肤敏感）

环保/可持续理念突出

其他

Q12:您认为目前市场上婴儿护理产品品牌在哪个方面最需要改进？

产品安全性透明化（如成分公开、检测报告）

价格更亲民/性价比更高

产品细分更精准（如针对不同肤质、季节）

购买渠道更便捷/物流更快

售后服务（如过敏退换、专业咨询）

环保包装与可降解材料

Q13:您对含有“天然”、“有机”、“无添加”等宣称的产品持何种态度？

非常信任并优先选择

比较信任，会作为重要参考

半信半疑，会看具体成分和认证

不太信任，认为多是营销噱头

完全不关心此类宣称

Q14:您希望品牌方通过哪些方式与您进行互动或提供价值？（可多选）

提供专业的育儿知识/科普内容

举办线下亲子体验活动

建立会员积分/兑换体系

提供个性化的产品推荐

开通快速响应的客服/专家咨询通道

邀请参与新品试用/调研

其他

Q15:展望2026年，您对婴儿护理产品有哪些新的期待或需求？

更智能化的产品（如可监测尿湿、肤质的纸尿裤）

更极致的个性化定制服务

全链路可追溯的供应链安全

跨界融合的产品（如护肤+驱蚊二合一）

更强的社交属性（如品牌社群、妈妈圈）

其他

Q16:请分享一个您在使用婴儿护理产品过程中，最让您满意或印象深刻的品牌故事或体验。

填空1

Q17:对于未来理想的婴儿护理产品品牌，您还有哪些其他建议或想法？

填空1

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