2026年母婴人群婴儿奶粉品牌转换原因调研

尊敬的家长，您好！我们正在进行一项关于婴儿奶粉品牌转换原因的调研，旨在了解您在喂养过程中的真实体验与选择。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:请问您是宝宝的？

妈妈

爸爸

其他主要照顾者

Q2:您宝宝目前所处的月龄段是？

0-6个月（1段）

7-12个月（2段）

13-36个月（3段及以上）

36个月以上

Q3:您的宝宝目前是否正在食用婴儿配方奶粉？

是，作为主要口粮

是，作为母乳的补充

否，已停止食用

Q4:您的宝宝是否曾经更换过婴儿奶粉的品牌？

是，更换过1次

是，更换过2次

是，更换过3次或以上

从未更换过

Q5:您最初选择当前/上一个奶粉品牌时，主要考虑哪些因素？（可多选）

品牌知名度与口碑

亲友/医生推荐

营养成分（如DHA、益生元、OPO等）

宝宝接受度（口味/口感）

价格

购买便利性（线上/线下）

原产地/奶源

促销活动

其他

Q6:您对宝宝目前正在食用的奶粉品牌整体满意度如何？

非常满意

比较满意

一般

不太满意

非常不满意

Q7:如果您考虑过或已经更换品牌，最主要的原因是什么？（可多选）

宝宝出现不适症状（如过敏、便秘、腹泻、胀气）

宝宝生长发育指标未达预期

宝宝不喜欢，抗拒食用

对产品配方/营养成分有新的需求

对品牌/产品质量安全产生担忧

价格因素（涨价或寻求更高性价比）

购买渠道发生变化或不方便

受亲友/专业人士推荐影响

尝试新上市的产品

其他

Q8:在决定更换品牌前，您通常会通过哪些渠道获取新品牌的信息？

母婴社群/APP（如宝宝树、小红书）

医生/营养师等专业人士建议

电商平台用户评价

品牌官方宣传

亲友经验分享

线下母婴店导购推荐

Q9:在转换奶粉品牌时，您是否会遵循“转奶”过程（新旧奶粉混合，逐步替换）？

是，严格按照建议步骤进行

是，但过程比较简化

否，直接更换

不确定/没听说过

Q10:转换品牌后，您观察宝宝对新奶粉的适应情况如何？

适应良好，无任何不适

有轻微不适，但很快适应

出现明显不适，需要再次调整

不适用，未转换过

Q11:您认为一个理想的婴儿奶粉品牌，在哪些方面的改进最能吸引您长期使用或从其他品牌转换过来？（可多选）

配方更科学，贴近母乳/满足特定需求

建立更透明、可追溯的产品质量安全体系

提供更个性化的喂养指导与服务

定价更合理，或提供稳定的优惠

购买渠道更便捷、可靠

品牌与用户有更多真诚互动与沟通

包装更环保、使用更方便

其他

Q12:您更倾向于通过哪种渠道购买婴儿奶粉？

大型电商平台自营或旗舰店

品牌官方网站/APP

线下大型连锁超市/母婴专卖店

海外代购/跨境电商

社区母婴店

其他

Q13:从0到10分，您有多大可能向其他宝妈宝爸推荐您目前使用（或最满意）的奶粉品牌？

选项1

Q14:对于婴儿奶粉品牌，您还有哪些具体的意见或期望？

填空1

Q15:您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

Q16:您家庭的平均月收入（人民币）大约属于以下哪个区间？

10,000元以下

10,001 - 20,000元

20,001 - 30,000元

30,001 - 50,000元

50,000元以上

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