2026年企业短视频效果调研

您好！我们正在进行一项关于企业短视频营销效果的调研，旨在了解当前短视频在企业传播中的应用现状与效果。您的宝贵意见将帮助我们更好地洞察行业趋势。本问卷匿名填写，预计耗时约5分钟，感谢您的参与！

Q1:您所在企业的所属行业是？

科技/互联网

金融/保险

消费品/零售

制造业/工业

教育/培训

文化/娱乐/传媒

医疗/健康

房地产/建筑

其他

Q2:您在企业中负责与短视频相关的工作角色是？

市场营销/品牌负责人

内容创作/运营

社交媒体运营

企业管理者/决策者

其他职能支持

不直接相关

Q3:截至目前，您的企业是否已开展过短视频营销？

是，已常态化运营

是，有过尝试性项目

否，但计划在未来一年内开展

否，暂无计划

Q4:请为您所在企业当前短视频内容的整体制作质量打分（1分表示非常粗糙，5分表示非常精良）。

分数

标签

Q5:您的企业主要在哪些平台发布短视频？（可多选）

抖音

视频号

快手

Bilibili (B站)

小红书

微博

企业自有App/官网

其他

Q6:企业短视频的主要目标是什么？（请选择最核心的一项）

品牌形象塑造与传播

产品/服务推广与销售转化

用户/粉丝互动与社群运营

雇主品牌与招聘

行业知识分享与建立专业形象

其他

Q7:总体而言，您认为当前企业短视频对实现上述核心目标的贡献有多大？（0-10分，0分表示毫无贡献，10分表示贡献极大）

选项1

Q8:您认为衡量短视频效果最重要的数据指标是什么？

播放量/曝光量

互动率（点赞、评论、分享）

粉丝增长数

转化率（线索、下载、购买）

完播率

其他

Q9:在短视频内容创作中，您的企业面临的主要挑战有哪些？（可多选）

缺乏专业的视频制作团队与设备

持续产出优质创意的能力不足

内容与品牌/业务的结合度不高

对平台算法与流量规则不了解

投入预算有限

难以量化ROI（投资回报率）

内部审批流程复杂

其他

Q10:您认为到2026年，AI技术（如AI生成脚本、虚拟人、智能剪辑）在企业短视频制作中的应用程度会如何？

将全面普及，成为核心生产工具

作为重要辅助工具，与人工创作结合

仅用于特定环节的初步尝试

影响有限，仍以人工创作为主

难以预测

Q11:您预计未来一年，企业在短视频营销方面的预算投入趋势是？

显著增加

小幅增加

维持不变

可能减少

不确定

Q12:您希望通过短视频更多地触达哪类受众？（可多选）

潜在消费者/客户

现有客户/用户

行业伙伴/投资者

潜在员工（求职者）

媒体/意见领袖

泛大众群体

其他

Q13:您认为“短视频+直播”的融合模式对企业的重要性如何？

非常重要，是未来核心营销组合

比较重要，适用于部分场景

一般，视具体业务而定

不重要，两者独立运营即可

Q14:请分享一个您印象最深刻的企业短视频案例（请说明企业/品牌名称及该视频打动您的原因）。

填空1

Q15:请评估您所在企业高层管理者对短视频营销的重视与支持程度（1分表示非常不重视，5分表示非常重视）。

分数

标签

Q16:您认为到2026年，短视频在企业营销预算中的占比可能会达到多少？

低于5%

5%-15%

15%-30%

30%-50%

50%以上

Q17:您认为未来企业短视频内容的发展趋势可能包括哪些？（可多选）

更加个性化与定制化

更强的互动性与游戏化

深度知识付费内容

虚实结合的AR/VR体验

更紧密的电商与即时转化

跨平台、多账号矩阵运营

社会责任与价值观传达

其他

Q18:您是否考虑或已经使用过外部MCN机构或服务商来协助短视频运营？

是，长期合作

是，有过项目制合作

考虑中，尚未实施

否，完全自营

否，且不考虑外包

Q19:对于希望在2026年通过短视频取得突破的企业，您最重要的建议是什么？

填空1

2026年企业短视频效果调研

介绍

本模板旨在提供企业短视频营销效果的标准化调研解决方案。帮助您评估应用现状、分析核心挑战、洞察未来趋势，适合市场部、品牌方和行业研究者掌握2026年短视频营销的行业动态与优化方向。

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