2026年互联网广告精准度感知调研

您好！我们正在进行一项关于互联网广告精准度的研究，旨在了解用户对2026年广告精准度的感知与态度。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您平均每天接触互联网广告（包括网页、App、视频贴片、社交媒体信息流等）的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-4小时

4小时以上

Q2:您最常通过以下哪种设备接触互联网广告？

智能手机

平板电脑

笔记本电脑/台式电脑

智能电视/联网电视

其他

Q3:您通常在哪些场景下会注意到互联网广告？（可多选）

浏览新闻资讯时

使用社交媒体时

观看视频/直播时

使用搜索引擎时

使用购物App/网站时

使用工具类App（如地图、天气）时

玩游戏时

其他

Q4:总体而言，您认为当前（2026年）互联网广告的“精准度”（即广告内容与您个人兴趣、需求的匹配程度）如何？

非常精准

比较精准

一般

不太精准

非常不精准

Q5:与两年前（2024年左右）相比，您感觉互联网广告的精准度有何变化？

显著提升

略有提升

基本没变化

略有下降

显著下降

Q6:您认为哪些因素最能体现一个广告是“精准”的？（可多选）

推荐了我近期搜索/浏览过的商品或服务

符合我的长期兴趣爱好

符合我当前所处的人生阶段（如育儿、购房）

符合我所在的地理位置需求

在恰当的时机出现（如需要时）

广告创意本身吸引我

其他

Q7:当您看到一个非常精准的广告时，您最可能的反应是？

感到好奇或有趣，可能会点击查看

认为它有用，可能会记住品牌或产品

觉得有些惊讶，甚至有点“被监视”的不安

直接忽略，和普通广告一样处理

感到反感，主动关闭或举报

Q8:当您看到一个完全不相关、甚至冒犯的广告时，您最可能的反应是？

直接关闭或跳过

标记为“不感兴趣”或“举报”

反思为何会收到此广告

向朋友吐槽

无所谓，直接忽略

Q9:您是否了解互联网广告的精准投放主要依赖于对您个人数据的收集与分析（如浏览记录、位置信息、购物偏好等）？

非常了解

大致了解

听说过但不清楚细节

完全不了解

Q10:考虑到精准广告带来的便利性（如发现所需商品）与个人隐私的潜在风险，您更倾向于哪种平衡？

为了高度精准和便利，可以接受更多个人数据被收集

希望有一定精准度，但要求平台明确告知并让我控制数据收集范围

宁愿广告不精准，也要最大程度保护个人隐私

不确定

Q11:您曾采取过以下哪些行动来管理或控制您看到的广告？（可多选）

在设备或浏览器设置中调整隐私选项

在App或网站内设置“广告偏好”或“不感兴趣”

使用广告拦截插件或软件

定期清除浏览记录和Cookies

减少在社交平台分享个人动态

没有采取过任何行动

其他

Q12:您认为未来（例如2028年），互联网广告的精准度会发展到什么程度？

几乎能100%预测我的即时需求，像私人助理

比现在更精准，但仍会有不少误差

由于隐私法规加强，精准度可能不升反降

难以预测

Q13:如果广告精准度极高，您对广告的整体态度会如何变化？

从反感变为接受甚至欢迎

依然保持中立，视内容而定

从无所谓变为更关注

会更加警惕和反感

没有变化

Q14:请对“我愿意为了获得更优质的免费内容或服务，而接受基于我个人数据的精准广告”这一说法进行评分。（1分=完全不同意，5分=完全同意）

分数

标签

Q15:请对“我认为平台有责任在收集和使用我的数据时，提供清晰易懂的解释和选择权”这一说法进行评分。（1分=完全不同意，5分=完全同意）

分数

标签

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q18:您目前的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

Q19:对于未来互联网广告如何在“精准推荐”与“用户隐私/体验”之间取得更好平衡，您有什么具体的建议或期望？（选填）

填空1

2026年互联网广告精准度感知调研

介绍

本模板旨在提供互联网广告精准度与用户感知的标准化调研方案。帮助您评估广告接触时长、分析精准度感知变化、了解用户隐私态度，适合市场研究机构、广告平台和互联网公司优化广告策略与用户体验。

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